{"id":21844,"date":"2020-03-09T10:53:07","date_gmt":"2020-03-09T10:53:07","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=21844"},"modified":"2020-03-09T10:53:07","modified_gmt":"2020-03-09T10:53:07","slug":"el-nuevo-papel-de-las-agencias-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/el-nuevo-papel-de-las-agencias-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"El nuevo papel de las agencias en la publicidad"},"content":{"rendered":"

Creo que ninguno nos imagin\u00e1bamos la\u00a0transformaci\u00f3n digital<\/strong>\u00a0absoluta que ha vivido y vive el sector de la\u00a0publicidad<\/strong>. En mi caso, apost\u00e9 por el mismo porque era din\u00e1mico y cambiante y desde luego, no me ha defraudado. Un art\u00edculo de Sandra Sotelo, Managing Director de PHD, publicado en MarketingDirecto.com<\/a><\/strong>.<\/strong><\/p>\n

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En parte, el cambio ha venido dado por los h\u00e1bitos de consumo de la sociedad. Hace un par de a\u00f1os los consumidores demandaban marcas comprometidas y ahora demandan\u00a0marcas activistas<\/strong>, que lleven m\u00e1s all\u00e1 su compromiso y arriesguen en parte, su negocio, como vimos en la campa\u00f1a de\u00a0Nike con Colin Kaepernick<\/a>. Ese activismo es el que eleva el prop\u00f3sito y permite generar ese cambio en la sociedad.<\/p>\n

Pero el futuro de la publicidad apunta tambi\u00e9n hacia la\u00a0program\u00e1tica<\/strong>, que est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse, crecer y llegar a todos los medios. Es as\u00ed porque nos permite ser m\u00e1s efectivos, trabajar en entornos de\u00a0personalizaci\u00f3n a escala<\/strong>\u00a0y automatizar<\/strong>\u00a0todo aquello que no aporta valor.<\/p>\n

La creatividad y la innovaci\u00f3n<\/strong>\u00a0vivir\u00e1n una nueva era dorada porque ser\u00e1n los puntos diferenciales y los que nos permitir\u00e1n seguir\u00a0conectando a marcas con consumidores.<\/strong><\/p>\n

En este nuevo paradigma, tambi\u00e9n\u00a0el papel de las agencias ha cambiado<\/strong>\u00a0y evolucionado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os. Nuestro compromiso no est\u00e1 en la ejecuci\u00f3n, ni nuestro valor en la negociaci\u00f3n, sino en\u00a0aportar soluciones efectivas a los problemas de negocio<\/strong>\u00a0de nuestros clientes.<\/p>\n

Por todo ello, desde\u00a0PHD<\/a>, apostamos por la innovaci\u00f3n, por el desarrollo de producto propio y por retar a nuestros clientes a que vayan siempre un paso mas all\u00e1. Creo que este \u00faltimo punto es donde el rol de las agencias es crucial y marca la evoluci\u00f3n de la industria publicitaria.<\/p>\n

Son muchas las tendencias publicitaras que se prev\u00e9 que marcar\u00e1n la industria publicitaria en 2020, pero, en mi opini\u00f3n, todas ellas est\u00e1n mucho m\u00e1s cerca de ser realidades que de ser tendencias.<\/p>\n

Esto se debe a que el ecosistema tecnol\u00f3gico del que depende su desarrollo y crecimiento ya existe, y tan solo hacen falta algunos aceleradores como el que supondr\u00e1 el\u00a05G para el marketing por voz y los dispositivos conectados<\/strong>. Solo falta que la industria apueste por ellos y se demuestre el valor que pueden aportar a nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Dicho esto, creo que en 20 a\u00f1os en la publicidad se habr\u00e1n multiplicado los puntos de contacto con los consumidores debido al\u00a0IOT (Internet of Things)<\/strong>.<\/p>\n

Esto har\u00e1 que se creen\u00a0nuevos medios y lenguajes<\/strong>, donde alcanzar grandes audiencias ser\u00e1 muy complejo debido a esta fragmentaci\u00f3n y donde las barreras de entrada se derrumbar\u00e1n porque el delivery de las campa\u00f1as se realizar\u00e1 100% en plataformas automatizadas con AI (Artificial Intelligence). Ser\u00e1 un entorno en el que la estrategia,\u00a0la creatividad y la innovaci\u00f3n<\/strong>\u00a0jugar\u00e1n un rol m\u00e1s importante que nunca.<\/p>\n

Sandra Sotelo<\/strong>, Managing Director en\u00a0PHD<\/a>\u00a0(y autora de estas l\u00edneas), acudir\u00e1 el pr\u00f3ximo\u00a017 de marzo\u00a0<\/strong>a\u00a0FOA 2020<\/a>\u00a0para hablarnos sobre la transformaci\u00f3n de la industria publicitaria.<\/p>\n

Si no quiere perderse su ponencia, consulte el programa de\u00a0The Future of Advertising<\/a>\u00a0Madrid 2020\u00a0y\u00a0consiga ya su entrada\u00a0<\/a>con el 30% de descuento con el c\u00f3digo\u00a0DESTINOFOA30.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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