{"id":22055,"date":"2020-10-06T11:43:18","date_gmt":"2020-10-06T10:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=22055"},"modified":"2020-11-30T17:17:03","modified_gmt":"2020-11-30T17:17:03","slug":"atencion-marcas-llega-la-era-dorada-del-1st-party","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/atencion-marcas-llega-la-era-dorada-del-1st-party\/","title":{"rendered":"Atenci\u00f3n, marcas: llega la era dorada del 1st party"},"content":{"rendered":"

Jos\u00e9 Manuel Olano de Adevinta; Antonio Hontoria de Warner Bross Entertainment; Iv\u00e1n Montoto de Xandr; Marc Ginjaume de Zeotap, y Sandra Sotelo de PHD han participado en la mesa de debate \u00abEl auge del 1st party: apuesta segura en tiempos de incertidumbre\u00bb.<\/p>\n

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\"1st<\/p>\n

Una de las mesas de debate que han protagonizado la tarde en\u00a0Inspirational 2020<\/a>, el evento anual de IAB Spain que se celebra este a\u00f1o de forma completamente online, ha sido\u00a0\u00abEl auge del 1st party: apuesta segura en tiempos de incertidumbre\u00bb<\/strong>. En ella han participado\u00a0Jos\u00e9 Manuel Olano, programmatic expert manager en Adevinta; Antonio Hontoria, Data and Digital Manager de Warner Bross Entertainment; Iv\u00e1n Montoto, Head of Engagement Iberia de Xandr; Marc Ginjaume, Country Manager de Zeotap; y Sandra Sotelo, Managing Director de PHD<\/strong>.<\/p>\n

\u00abA las cookies les queda menos de un a\u00f1o de vida\u00bb<\/strong>, ha recordado Iv\u00e1n Montoto, encargado de moderar la sesi\u00f3n. En primer lugar, el experto de Xandr se ha interesado en conocer si las compa\u00f1\u00edas participantes en la mesa redonda percib\u00edan un auge de 1st party data.<\/p>\n

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Para Antonio Hontoria la respuesta ha sido un s\u00ed rotundo.\u00a0\u00abHemos pisado el acelerador\u00bb<\/strong>, ha asegurado. La iniciativa m\u00e1s importante de Warner Bross es\u00a0HBO Max<\/strong>, un servicio estilo Netflix en el que est\u00e1n poniendo mucho foco a trav\u00e9s de acuerdos con partners para tener acceso a 1st party data de clientes.<\/p>\n

\u00abDesde hace dos tres a\u00f1os trabajamos en una soluci\u00f3n que nos permite tener\u00a0un producto propio de 1st party<\/strong>\u00ab, ha comentado Sandra Sotelo brindando el punto de vista de la agencia.<\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Olano, por su parte, ha recordado que en Adevinta trabajan con marcas que se encuentran en un punto cr\u00edtico de la elecci\u00f3n de un usuario (como la compra de una casa o un coche), lo que les permite conocer al usuario y aplicar ese conocimiento en las campa\u00f1as. Su punto diferencial reside en\u00a0\u00abc\u00f3mo aportar ese conocimiento del usuario y trasladarlo a la efectividad de la campa\u00f1a\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Marc Ginjaume ha observado una evoluci\u00f3n muy positiva en cuanto al 1st party data y ha recordado que\u00a0el foco de las marcas se encuentra ahora en conocer m\u00e1s a su cliente.<\/strong><\/p>\n

\u00abLa desaparici\u00f3n de las cookies nos est\u00e1 obligando a plantear soluciones\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Pero, \u00bfestamos gestionando esos datos de manera correcta?, ha preguntado a los ponentes Iv\u00e1n Montoto. \u00abS\u00ed que se est\u00e1n explotando correctamente aunque a veces vamos m\u00e1s despacio de lo que nos gustar\u00eda.\u00a0La desaparici\u00f3n de las cookies nos est\u00e1 obligando a plantear soluciones<\/strong>\u00ab, ha dicho Ginjaume, quien considera que la industria est\u00e1 \u00abyendo por el buen camino\u00bb. Para Jos\u00e9 Manuel \u00abnunca es suficiente\u00bb a la hora de explotar 1st party data, por lo que siempre est\u00e1n pensando en c\u00f3mo mejorar.<\/p>\n

Aunque depende mucho del sector y la madurez digital de cada cliente, en PHD est\u00e1n \u00abmigrando con todos los clientes a estrategias 1st party based\u00bb, ha revelado Sandra Sotelo, quien vaticina que\u00a0vamos a entrar en \u00abla era dorada del 1st party\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

\u00abSiempre se puede hacer m\u00e1s y hay camino por recorrer.\u00a0Nosotros contribuimos empujando a partners y agencias a trabajar con 1st party data, e invirtiendo en este tipo de estrategias<\/strong>\u00ab, ha explicado Antonio Hontoria.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, los profesionales se han centrado en la\u00a0tecnolog\u00eda utilizada por las diferentes compa\u00f1\u00edas<\/strong>. En Warner Bross utilizan el DMP de Oracle y la tendencia es ir hacia un CDP. Adem\u00e1s, se apoyan y trabajan con grandes players como Amazon y Google. En PHD no tienen solo una soluci\u00f3n aplicable a todos: \u00abNuestro trabajo es saber recomendar cu\u00e1ndo y en qu\u00e9 momento apostar por una soluci\u00f3n u otra\u00bb, ha dicho Sotelo. Por su parte, en Adevinta comenzaron utilizando un DMP, pero en lo que se refiere a contenidos utilizan un CDP.<\/p>\n

\u00abNosotros recomendamos la eficiencia y trabajar con un partner que te ayude en las necesidades que tengas\u00bb, ha recalcado Ginjaume. Para el profesional es crucial que,\u00a0antes de que llegue el d\u00eda en el que mueran las cookies, conozcamos todas las posibilidades<\/strong>, y no solo la alternativa del ID universal.<\/p>\n

En este punto, Sandra Sotelo ha se\u00f1alado\u00a0la importancia de contar con un est\u00e1ndar dentro de la industria<\/strong>. El cambio fundamental reside, para la experta de PHD, en que \u00abvamos a hablar con los clientes m\u00e1s all\u00e1 de la activaci\u00f3n publicitaria. Vamos a hablar de activaci\u00f3n en todos los canales\u00bb.<\/p>\n

\u00abEn Espa\u00f1a hemos sido reactivos, nos hemos encontrado con el problema a la vuelta de la esquina y ah\u00ed hemos empezado a actuar\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\u00abA nivel Warner Bross llevamos un tiempo hablando de la posibilidad de establecer un ID nuestro, no solo para campa\u00f1as publicitarias\u00bb, ha explicado Antonio Hontoria. Sobre el mercado espa\u00f1ol, ha apuntado: \u00abEn Espa\u00f1a hay partners que lo est\u00e1n haciendo muy bien, pero\u00a0a nivel global no estamos al nivel de otros pa\u00edses de Europa o Estados Unidos\u00bb.<\/strong><\/p>\n

\u00abEn Espa\u00f1a hemos sido reactivos, nos hemos encontrado con el problema a la vuelta de la esquina y ah\u00ed hemos empezado a actuar.<\/strong>\u00a0Nos encontraremos con anunciantes rezagados, pero lo importante es que dentro del ecosistema haya gente que pueda prestar ayuda y asesorarles\u00bb, ha dicho, por su parte, Jos\u00e9 Manuel Olano.<\/p>\n

Sobre nuestro pa\u00eds, Marc Ginjaume ha afirmado que existe un \u00abcambio acelerado y muy bueno\u00bb. \u00abLos publishers se han puesto las pilas los primeros. Las marcas est\u00e1n algo m\u00e1s atrasadas pero con ganas de resolver el problema.\u00a0No esperemos a\u00f1o y medio a que Google quite las cookies<\/strong>\u00ab, ha advertido.<\/p>\n

Esta noticia ha sido redactada y publicada por marketingdirecto.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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