{"id":22070,"date":"2020-11-11T09:39:33","date_gmt":"2020-11-11T09:39:33","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=22070"},"modified":"2020-11-11T09:39:33","modified_gmt":"2020-11-11T09:39:33","slug":"que-es-innovacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/que-es-innovacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es innovaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas, en el webinar\u00a0Challenger Brands in Challenging Times<\/em><\/a>\u00a0organizado de la mano de Marketing Directo, me preguntaron\u00a0qu\u00e9 era la innovaci\u00f3n.<\/em>\u00a0Me son\u00f3 cuanto menos retador el desaf\u00edo de definir qu\u00e9 es innovaci\u00f3n, teniendo adem\u00e1s en cuenta que tiene m\u00faltiples aplicabilidades, tanto profesionales como en la vida. Por enfocar un poco m\u00e1s, tratemos en las siguientes palabras de definir qu\u00e9 es\u00a0innovaci\u00f3n y creatividad en comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Quiz\u00e1s, antes de entrar en barrena, ser\u00eda importante entender cu\u00e1les son los beneficios de apostar por una comunicaci\u00f3n innovadora y creativa: aplicar, de forma sistem\u00e1tica, un pensamiento retador puede ser una simple pero potente fuente para mejorar el crecimiento y negocio de marca, generando un\u00a0desproporcionado retorno de la inversi\u00f3n<\/strong>. Apalancado por varios modelos econom\u00e9tricos desarrollados por PHD, podemos demostrar que la creatividad y la innovaci\u00f3n son dos elementos que\u00a0multiplican hasta por 12<\/strong>\u00a0las ganancias de una marca.<\/p>\n

Interesante\u2026 sigamos.<\/p>\n

Sabemos tambi\u00e9n, que cuando hablamos de innovaci\u00f3n, debe existir una necesaria correlaci\u00f3n entre\u00a0enfoque<\/strong>,\u00a0escalabilidad<\/strong>\u00a0y\u00a0habilidad<\/strong>. Enfoque, para saber cu\u00e1l es el prop\u00f3sito que debe cumplir esa innovaci\u00f3n; escalabilidad, para transformar dichas oportunidades de negocio en estrategias de largo recorrido; y habilidad, que f\u00e1cilmente se podr\u00eda traducir en una combinaci\u00f3n entre\u00a0dedicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0y\u00a0recursos<\/strong>.<\/p>\n

Nuestro rol, nuestra misi\u00f3n, no es solamente retar a nuestros clientes a apostar por una comunicaci\u00f3n innovadora, sino ofrecerles soluciones que les permitan desarrollarla, teniendo siempre en cuenta cualquiera de las variables anteriores. A veces, muchas, la\u00a0innovaci\u00f3n<\/em>\u00a0empieza en una (o m\u00e1s bien varias) conversaciones, en una din\u00e1mica que permita identificar qu\u00e9 \u00e1reas son las esenciales para desarrollar una comunicaci\u00f3n creativa e innovadora. Y a partir de este momento, elaborar un plan de acci\u00f3n, que empiece en una auditor\u00eda, se desarrolle en una propuesta estrat\u00e9gica y se materialice en un\u00a0deployment<\/em>\u00a0de la misma.<\/p>\n

Y es justamente este proceso, esta metodolog\u00eda, lo que\u00a0Brandnovation<\/strong>\u00a0ofrece a las marcas.<\/p>\n

Brandnovation<\/strong><\/a>\u00a0es un modelo de consultor\u00eda estrat\u00e9gico propio, enfocado en innovaci\u00f3n y creatividad, desarrollado por\u00a0<\/strong>PHD Media Espa\u00f1a<\/strong><\/a>. Brandnovation se articula en torno a un\u00a0algoritmo<\/em>\u00a0que nos permite determinar el potencial de innovaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n que tiene una marca, basado en 7 \u00e1reas de evaluaci\u00f3n: grado de\u00a0dedicaci\u00f3n a la innovaci\u00f3n, interacci\u00f3n con otros actores, digitalizaci\u00f3n, formatos y medios, medici\u00f3n, inversi\u00f3n e individualizaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n

He mencionado antes \u201cel potencial en innovaci\u00f3n\u201d, no \u201csi una marca es innovadora o no\u201d. S\u00ed, partimos de la premisa que todas las marcas son innovadoras de una forma u otra. La diferencia se encuentra en el c\u00f3mo y d\u00f3nde innovan. Por eso el sistema de respuestas de Brandnovation est\u00e1 basado en la asignaci\u00f3n de un arquetipo de innovador, y no en una nota.<\/p>\n

Brandnovation por lo tanto es un punto de partida para establecer una relaci\u00f3n a largo plazo, cuyo objetivo sea apoyar a las marcas a desarrollar una comunicaci\u00f3n creativa e innovadora. Y es que las innovaciones no suceden de un d\u00eda para otro. Es un proceso. Es un compromiso.<\/p>\n

Innovaci\u00f3n podr\u00eda ser \u201cquerer ser el primero\u201d, \u201cquerer demostrar tu valor como marca\u201d, innovaci\u00f3n simplemente puede ser algo divertido para llamar la atenci\u00f3n\u2026 Sinceramente creo que\u00a0innovaci\u00f3n es un reto<\/strong>. Es una serie de \u201cy si<\/em>\u2026\u201d que te hacen cuestionar las soluciones y procesos. Innovaci\u00f3n es la perfecta combinaci\u00f3n entre m\u00e9todo y entra\u00f1as. Entre ciencia y creatividad. Es un pensamiento lateral puesto a trabajar para conseguir un prop\u00f3sito. Innovaci\u00f3n es diferenciaci\u00f3n.\u00a0\u00bfQu\u00e9 es innovaci\u00f3n?<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Alba Sala, Innovation & Creativity Director, PHD Media Spain para marketingdirecto.com<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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