{"id":22096,"date":"2020-11-30T16:19:23","date_gmt":"2020-11-30T16:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=22096"},"modified":"2020-11-30T16:19:23","modified_gmt":"2020-11-30T16:19:23","slug":"dna3-equilibrando-creatividad-y-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/dna3-equilibrando-creatividad-y-tecnologia\/","title":{"rendered":"DNA3: equilibrando creatividad y tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>En\u00a0<a class=\"external\" href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/?utm_medium=DNA3&amp;utm_source=MarketingDirecto&amp;utm_campaign=Tania\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">PHD<\/a>\u00a0apostamos por el equilibrio entre creatividad y tecnolog\u00eda, donde creatividad juega un papel fundamental en la conexi\u00f3n con el consumidor y la tecnolog\u00eda es el veh\u00edculo que asegura la eficacia.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>En un ecosistema digital donde la publicidad est\u00e1 cada vez m\u00e1s fragmentada y la seguridad de los datos y la privacidad de los usuarios cada vez m\u00e1s cuestionadas, nuestro compromiso en PHD es buscar soluciones integradas, simplificadas y que garanticen tanto el respeto al consumidor como la seguridad de la marca sin perder eficiencia.<\/p>\n<p>Ante el reto que presenta el panorama sin cookies, nuestra obsesi\u00f3n por la innovaci\u00f3n en tecnolog\u00eda siempre nos ha mantenido en constante desarrollo de productos propios, tanto de inventario como de data, que aporten un valor diferencial para nuestros clientes. Contamos con nuestro propio\u00a0<em>marketplace<\/em>\u00a0digital y nuestra propia base de datos anonimizados (cookies e ID de dispositivos) que generan un mayor control y retorno en las activaciones de nuestros clientes.<\/p>\n<p>Desde hace ya casi 2 a\u00f1os, a principios de 2019, desplegamos el\u00a0<em>stack<\/em>\u00a0tecnol\u00f3gico necesario para desarrollar nuestro producto de audiencias en el que fu\u00e9ramos propietarios de los datos y no meros intermediarios de los existentes\u00a0<em>data providers<\/em>. Con un volumen total en la actualidad de m\u00e1s de 90 millones de identificadores \u2013 de los cuales m\u00e1s de un 60% son identificadores de dispositivos m\u00f3viles, lo que nos permite eliminar la dependencia de las cookies de terceros en el futuro entorno\u00a0<em>cookieless<\/em>\u2013, nuestros data\u00a0<em>scientists<\/em>\u00a0integran y armonizan las distintas fuentes de data para analizar y crear segmentos de audiencia ad hoc para cada uno de nuestros anunciantes.<\/p>\n<p>Recogemos e integramos se\u00f1ales de identidad, de inter\u00e9s y de intenci\u00f3n de los usuarios que nos permiten conocer rasgos espec\u00edficos que los convierta en potenciales clientes de nuestros anunciantes. Estos segmentos no solo los activamos en la compra de audiencias en entornos sociales y program\u00e1ticos a lo largo del\u00a0<em>funnel<\/em>, sino que tambi\u00e9n los utilizamos para enriquecer etapas previas y posteriores a la activaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>An\u00e1lisis previos: a trav\u00e9s del enriquecimiento del 1st\u00a0<em>party<\/em>\u00a0de nuestros anunciantes, combinando sus se\u00f1ales\u00a0<em>on-site<\/em>\u00a0o su CRM con nuestras se\u00f1ales\u00a0<em>off-site<\/em>, para obtener un conocimiento m\u00e1s profundo de sus visitantes y consumidores.<\/li>\n<li>Creatividades data-led: desarrollo de creatividades y contenidos basados en el an\u00e1lisis de nuevos territorios y pasiones encontrados en los perfiles de usuarios del 1st\u00a0<em>party<\/em>\u00a0del anunciante para empatizar y maximizar la relevancia.<\/li>\n<li>Evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as: utilizando nuestra plataforma como verificador de las audiencias impactadas que nos permita optimizar y medir la eficiencia de la activaci\u00f3n en cualquier entorno digital.<\/li>\n<\/ul>\n<p>DNA, que es el nombre que recibe la unidad de consultor\u00eda de data, tecnolog\u00eda y marketing <em>science <\/em>del grupo, permanece en constante evoluci\u00f3n adapt\u00e1ndose a los cambios del entorno y siempre al servicio de nuestros especialistas en data, activaci\u00f3n y estrategia que consiguen extraer el m\u00e1ximo potencial de ella aportando soluciones de valor para el negocio de nuestros clientes.<\/p>\n<p><em><strong>Tania P\u00e9rez, Digital Business Director en PHD Espa\u00f1a para <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/punto-de-vista\/la-columna\/dna3-balanza-creatividad-tecnologia\">marketingdirecto.com\u00a0<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-22098\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550-300x282.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"282\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550-300x282.jpg 300w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550-1024x962.jpg 1024w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550-768x722.jpg 768w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550-1536x1443.jpg 1536w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2020\/11\/IMG_8532-scaled-e1606752613550.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En\u00a0PHD\u00a0apostamos por el equilibrio entre creatividad y tecnolog\u00eda, donde creatividad juega un papel fundamental en la conexi\u00f3n con el consumidor y la tecnolog\u00eda es el veh\u00edculo que asegura la eficacia. 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