{"id":22106,"date":"2020-12-23T11:10:37","date_gmt":"2020-12-23T11:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=22106"},"modified":"2020-12-23T11:10:37","modified_gmt":"2020-12-23T11:10:37","slug":"cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/cookieless\/","title":{"rendered":"Cookieless"},"content":{"rendered":"

Cookieless\u00a0se refiere a la desaparici\u00f3n de las\u00a0cookies\u00a0de terceros, que se usan en los navegadores de internet para\u00a0identificar usuarios de forma an\u00f3nima<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Todos los cambios en torno a la privacidad del usuario que hemos vivido durante los \u00faltimos a\u00f1os en el ecosistema digital, y el gran cambio que nos queda por vivir durante 2021 que nos dejar\u00e1 un escenario sin cookies de terceros, est\u00e1n provocando un giro dr\u00e1stico en la manera en la que anunciantes y agencias consiguen\u00a0mantener la eficiencia<\/strong>\u00a0en las campa\u00f1as alcanzando a los consumidores de la manera \u00f3ptima.<\/p>\n

Empezando por el principio, lo que se entiende por\u00a0cookieless<\/em>\u00a0es la desaparici\u00f3n de las\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceros en los navegadores de internet. Estas\u00a0cookies<\/em>\u00a0concretas las utilizamos en marketing para\u00a0identificar de manera an\u00f3nima<\/strong>\u00a0a los usuarios cuando visitan cualquier web. Por tanto el concepto hace referencia tambi\u00e9n a cualquier alternativa que usemos para identificar a los usuarios sin cookies.<\/p>\n

En 2019 Firefox se sum\u00f3 a Safari, que ya lo hab\u00eda hecho anteriormente en 2017, en el bloqueo de las\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceros, es decir, bloqueando autom\u00e1ticamente los \u201crastreadores\u201d de usuarios. En ese momento, solo el 15% de los usuarios que navegaban por internet utilizaban Firefox y Safari, raz\u00f3n por la cual, la noticia no supuso un impacto en el modelo de publicidad en internet. Pero, tras el anuncio de Google en enero de 2020, sum\u00e1ndose en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os a ese bloqueo de\u00a0cookies<\/em>\u00a0de terceros, el impacto ser\u00e1 critico pues la penetraci\u00f3n de estos tres navegadores en el total de usuarios es de m\u00e1s del 83%.<\/p>\n

Esa desaparici\u00f3n de\u00a0cookies<\/em> en casi la totalidad de usuarios que navegan por internet, tiene un efecto directo en las capacidades de medici\u00f3n y de\u00a0targeting<\/em>\u00a0de campa\u00f1as de publicidad<\/strong>, capacidades que est\u00e1n directamente relacionadas con la eficiencia y la optimizaci\u00f3n de la publicidad.<\/p>\n

Las marcas y agencias se ver\u00e1n limitadas, por ejemplo, a la hora de realizar an\u00e1lisis de atribuci\u00f3n y contribuci\u00f3n de conversiones a un impacto publicitario digital, por tanto ser\u00e1 mucho m\u00e1s dif\u00edcil determinar la eficacia, sin posibilidad de calcular de manera certera el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) por canal o por activaci\u00f3n. Las posibilidades de personalizaci\u00f3n del mensaje o el impacto \u00fanicamente a aquellas personas que son potenciales consumidores de nuestro producto tambi\u00e9n quedar\u00e1n totalmente limitadas, perdiendo una eficiencia total del presupuesto al lanzar impactos \u201ca ciegas\u201d.<\/p>\n

En ese panorama, las agencias estamos en plena revisi\u00f3n de las metodolog\u00edas de la construcci\u00f3n de modelos digitales, examinando el\u00a0stack<\/em>\u00a0tecnol\u00f3gico de los anunciantes y sus posibilidades y buscando alternativas a las carencias que nos traer\u00e1 la desaparici\u00f3n de las\u00a0cookies<\/em>.<\/p>\n

El ecosistema digital permanece en constante evoluci\u00f3n y estos cambios no son m\u00e1s que una transformaci\u00f3n adicional de todas las que ya hemos vivido. En la cultura japonesa, las crisis significan oportunidades, oportunidades de cambio y de transformaci\u00f3n. En los \u00faltimos meses debido a la pandemia he visto como esa visi\u00f3n de oportunidad, que es mi actitud de vida preferida, la pon\u00edamos en pr\u00e1ctica m\u00e1s que nunca en el sector de la publicidad (y obviamente en todos los sectores y en todos los aspectos de la vida) creado soluciones y alternativas a todas las limitaciones que \u00edbamos encontrando. La oportunidad que esconde esta \u201ccrisis\u201d de privacidad (para los usuarios) y de eficiencia (para las marcas) es que en la industria de la publicidad desarrollemos por fin una soluci\u00f3n que armonice ambos problemas. Una industria que se encuentra actualmente polarizada entre la soluci\u00f3n de construir un identificador alternativo a las\u00a0cookies<\/em>\u00a0basado en identidades, unificado y persistente, lo que llaman Universal ID, o la construcci\u00f3n de un modelo de datos distribuido donde nadie posea la identidad de los usuarios y la soluci\u00f3n sea una publicidad m\u00e1s\u00a0privacy-first<\/em>. Ambas soluciones, suponen un gran reto para la transformaci\u00f3n de la industria. \u00a1Yo elijo\u00a0privacy-first advertising<\/em>!<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tania P\u00e9rez, Digital Business Director,\u00a0PHD Espa\u00f1a<\/a> para Marketingdirecto.com <\/a>y Dircomfidencial<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cookieless\u00a0se refiere a la desaparici\u00f3n de las\u00a0cookies\u00a0de terceros, que se usan en los navegadores de internet para\u00a0identificar usuarios de forma an\u00f3nima   Todos los cambios en torno a la privacidad del usuario que hemos vivido durante los \u00faltimos a\u00f1os en el ecosistema digital, y el gran cambio que nos queda por vivir durante 2021 que […]<\/p>\n","protected":false},"author":100121,"featured_media":22107,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[488,502,503,492],"tags":[2936,2938],"class_list":["post-22106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-all-phd-news","category-digital-excellence","category-phd-in-the-press","category-phd-media-spain-noticias","tag-cookieless","tag-cookies"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100121"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}