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Kevin Hurtado<\/a>, Senior Trader de PHD, ha sido galardonado por una campa\u00f1a para Volkswagen<\/a> con el premio Bid Factor Award a nivel EMEA y en la categor\u00eda de \u00a8Mejor Uso de Multicanal\u00a8<\/strong> dentro de los premios del mismo nombre organizados por la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda publicitaria The Trade Desk<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n El fabricante de autom\u00f3viles l\u00edder alem\u00e1n, en un momento complicado para la venta de coches nuevos en Espa\u00f1a, buscaba una forma de causar un gran impacto con el lanzamiento de su nuevo SUV urbano.<\/p>\n La agencia de la marca, PHD, quer\u00eda crear una campa\u00f1a multicanal que capturara el esp\u00edritu creativo del propio coche. <\/strong>Quer\u00edamos\u00a0demostrar que una campa\u00f1a de 360\u00ba pod\u00eda ser absolutamente digital y completamente program\u00e1tica.<\/strong><\/p>\n El punto fuerte de esta estrategia fue la compra de inventario de Televisi\u00f3n Conectada a trav\u00e9s de Mediaset<\/strong>, una de las principales cadenas de televisi\u00f3n espa\u00f1olas. Era la primera vez que la marca de autom\u00f3viles compraba TV Conectada de forma program\u00e1tica<\/a> en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n Pero esta no fue la \u00fanica novedad: la agencia tambi\u00e9n compr\u00f3 inventario nativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de citas Tinder<\/strong>, donde la creatividad aparec\u00eda como un perfil de citas en el que se pod\u00eda hacer clic.<\/p>\n <\/p>\n Este premio Bid Factor Award responde a unos grandes resultados. Se lleg\u00f3 a los 150.000 usuarios \u00fanicos<\/strong> a trav\u00e9s de la TV Conectada con un \u00edndice de visionado del 80%<\/strong>. El inventario de v\u00eddeo se compr\u00f3 a trav\u00e9s de acuerdos de private deals<\/em> y alcanz\u00f3 un \u00edndice de visionado global del 70%. Y al anunciarse en Tinder, PHD aument\u00f3 el alcance total de la campa\u00f1a hasta 1,5 millones de usuarios \u00fanicos. <\/strong>Con un tope de frecuencia de un anuncio por usuario y un \u00edndice de clics del 4,25%<\/strong>. Por \u00faltimo, pero no menos importante, los anuncios de display, impulsaron m\u00e1s de 14 mil configuraciones de coches con una tasa de conversi\u00f3n del 22%<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Tanto la marca Volkswagen como PHD y The Trade Desk llevan mucho tiempo trabajando juntos.\u00a0 Este premio no es sino el resultado de esa continua y cercana colaboraci\u00f3n en la b\u00fasqueda de la innovaci\u00f3n y resultados sobresalientes por las diferentes partes.<\/p>\n \u00abEstamos muy orgullosos del trabajo realizado de la mano de The Trade Desk. Este DSP tiene presente la palabra innovaci\u00f3n en su ADN<\/strong> y es por ello que gracias a las posibilidades que nos otorga es posible crear campa\u00f1as omnicanales<\/strong> mediante la compra program\u00e1tica, convirti\u00e9ndonos as\u00ed en la primera marca de automoci\u00f3n en comprar program\u00e1ticamente CTV a nivel nacional\u00bb, <\/strong>destaca Kevin.<\/p>\n \u00abPara nosotros es importante se\u00f1alar el trabajo realizado junto con VW, PHD y TTD. Recibir este premio Bid Factor Award a nivel EMEA nos anima para seguir creciendo,\u00bb concluye el premiado Kevin Hurtado.<\/p>\n <\/p>\nUna campa\u00f1a multicanal 360\u00ba, digital y program\u00e1tica.<\/strong><\/span><\/h6>\n
Los resultados de la campa\u00f1a fueron extraordinarios.<\/strong><\/span><\/h6>\n
Un esfuerzo conjunto<\/strong><\/span><\/h6>\n
Sobre los Bid Factor Awards<\/strong><\/span><\/h6>\n