{"id":23351,"date":"2021-07-07T16:15:59","date_gmt":"2021-07-07T14:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=23351"},"modified":"2021-10-19T12:24:01","modified_gmt":"2021-10-19T10:24:01","slug":"publicidad-de-audio-digital-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/publicidad-de-audio-digital-para-2022\/","title":{"rendered":"5 Claves en la Publicidad de Audio Digital para 2022"},"content":{"rendered":"

La publicidad, en torno al formato audio, permite a las marcas llegar a su p\u00fablico en momentos y lugares donde muchas veces a trav\u00e9s de la publicidad visual no es posible. Y m\u00e1s si hablamos de audio digital.<\/p>\n

Adem\u00e1s,\u00a0 es capaz de crear una fuerte conexi\u00f3n emocional con quienes lo escuchan. Dec\u00eda Oscar Wilde que \u201cla m\u00fasica es el tipo de arte que est\u00e1 m\u00e1s cerca de las l\u00e1grimas y la memoria\u201d. En definitiva, una gran forma de impactar y de crear recuerdo de marca.<\/p>\n

La publicidad en Audio Digital<\/strong><\/h6>\n

Aunque la publicidad en este formato sigue asoci\u00e1ndose al concepto de \u00abinterrupci\u00f3n\u00bb, \u00e9sta sigue teniendo gran capacidad para generar un recuerdo alto. De hecho, seg\u00fan un estudio elaborado por la IAB<\/a>,\u00a0un 77% de los oyentes de Audio Digital dice recordar la publicidad mientras lo consum\u00edan (un 84% en los j\u00f3venes de 16 y 24 a\u00f1os), un 58% consideran que la cantidad es razonable cuando no se tiene una suscripci\u00f3n premium y un 57% piensa que les ayud\u00f3 a obtener informaci\u00f3n sobre la marca, sus productos o servicios.<\/p>\n

Ya sea en Spotify, Youtube, Apple Music, SoundCloud o Amazon M\u00fasica, la tendencia es clara. El streaming y el digital listening son los grandes favoritos en la industria del audio. Un ejemplo, el consumo de m\u00fasica v\u00eda streaming representa un 80% del consumo musical en los Estados Unidos.\u00a0 Adem\u00e1s, en 2021, Spotify alcanzar\u00e1 a m\u00e1s de 28 de millones de oyentes en sus podcasts en este pa\u00eds.<\/p>\n

En Espa\u00f1a las cifras no son muy distintas. Seg\u00fan el estudio , el 61% de los usuarios encuestados escuchan Audio Digital.\u00a0 Entre los formatos m\u00e1s consumidos, m\u00fasica a la carta (que ha pasado de un 75,6% en 2020 a un 77,8% en 2021) y streaming\u00a0 (de 64,3% a 70,8%).<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad de audio digital se ha vuelto tan importante?<\/strong><\/span><\/h6>\n
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  • Llega a los usuarios en situaciones que otros formatos no llegan<\/strong>. Bien se encuentren en el gimnasio, de camino al trabajo, corriendo, o relaj\u00e1ndose en casa, la publicidad en formato audio rompe con la necesidad de una pantalla, un dispositivo concreto, o la barrera de encontrarse en un lugar espec\u00edfico.<\/li>\n
  • Alinea los mensajes con el contexto<\/strong>. Gracias a la planificaci\u00f3n program\u00e1tica, es posible llegar a tu audiencia target en funci\u00f3n del contexto, el comportamiento del usuario, el dispositivo y la zona geogr\u00e1fica, entre otras variables.<\/li>\n
  • Una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad digital<\/strong>. Con la aplicaci\u00f3n de los modelos de an\u00e1lisis y atribuci\u00f3n, las marcas pueden asegurarse de que est\u00e1n llegando al p\u00fablico adecuado, con el mensaje y en el momento apropiado. Adem\u00e1s, el formato audio tiene una ventaja sobre otros formatos, como el de video, y es el de su coste de producci\u00f3n.<\/li>\n
  • Buenos resultados de engagement<\/em><\/strong>. El formato lo pone f\u00e1cil, son digeribles. El usuario solo tiene que interactuar con \u00e9l una vez y adem\u00e1s es un formato capaz de despertar emociones e influir en los estados de \u00e1nimo, divertir, despertar risas, contagiar un ritmo e incluso inspirar.<\/li>\n<\/ul>\n

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    \u00bfQu\u00e9 podemos esperar de la publicidad de audio digital?<\/strong><\/span><\/h6>\n
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    1. Planificaci\u00f3n y compra program\u00e1tica de la publicidad en formato audio.<\/strong> No solo nos permite llegar a una audiencia concreta en funci\u00f3n de variables demogr\u00e1ficas, de localizaci\u00f3n, de intereses o de comportamiento. Tambi\u00e9n permite incorporar anuncios din\u00e1micos en tiempo real y medir el impacto de las campa\u00f1as de forma objetiva. En definitiva, la program\u00e1tica, junto a los beneficios propios del formato, crea un escenario perfecto para que los anunciantes lleguen a sus consumidores. De hecho, seg\u00fan la IAB, 8 de cada 10 profesionales desear\u00edan incluir el formato de Audio Digital en su estrategia de publicidad program\u00e1tica.<\/li>\n
    2. La publicidad de audio tambi\u00e9n puede ser interactiva<\/strong>. Un 31% de los consumidores tiene ya un dispositivo que se activa mediante voz. Por lo tanto, las marcas deber\u00e1n aprender a hablar este \u201cidioma\u201d y combinar el uso de la Inteligencia Artificial con voces cada vez m\u00e1s humanas y naturales. Todo ello con el fin de crear interacciones m\u00e1s aut\u00e9nticas entre humanos y asistentes de voz.<\/li>\n
    3. Omnicanalidad<\/strong>. Como en toda estrategia, la publicidad digital en formato audio funciona mejor cuando se utiliza en diferentes canales para reforzar el mensaje y construir una experiencia completa para el usuario. Incluso combinarse con otros formatos.<\/li>\n
    4. Los servicios de suscripci\u00f3n<\/strong>. Seg\u00fan datos de la IAB, el 29% de los usuarios pagan alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n (principalmente Spotify y Amazon Music), tres puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado.<\/li>\n
    5. Creatividad, tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
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      El match perfecto entre audio, tecnolog\u00eda y marca<\/strong><\/h6>\n

      Si a la ventaja del audio de poder llegar al usuario en momentos y lugares donde otros formatos no llegan, le sumamos el poder de la tecnolog\u00eda, podemos definir una estrategia que refuerce enormemente el recuerdo de marca.<\/p>\n

      De hecho, la complejidad que puede introducirse, hace que sea un formato muy interesante. Aqu\u00ed unos ejemplos:<\/p>\n

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      • \u00a0Audio inmersivo 360\u00b0. C<\/strong>apaz de crear la sensaci\u00f3n de estar hablando directamente con la marca. A trav\u00e9s de sonidos envolventes. Y combinarlo con la interacci\u00f3n con el fin de dirigir la atenci\u00f3n y las acciones del consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n