{"id":23577,"date":"2021-10-25T09:48:23","date_gmt":"2021-10-25T07:48:23","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=23577"},"modified":"2021-10-25T09:48:23","modified_gmt":"2021-10-25T07:48:23","slug":"alternativas-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/alternativas-cookies\/","title":{"rendered":"7 alternativas a las Cookies de Terceros"},"content":{"rendered":"<p>Desde que en enero de 2020 Google anunciara el bloqueo de las cookies de terceros o third-party cookies, mucha ha sido la incertidumbre en torno a la privacidad del usuario en el entorno digital. <a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/cookieless\/\">A pesar de que el bloqueo definitivo se ha pospuesto para finales del 2023, la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros es ya una realidad, tambi\u00e9n en otros navegadores.<\/a> No sabemos si este retraso es para dar tiempo a Google a consolidar la iniciativa o dejar que la industria de la publicidad segmentada se adapte a este cambio y que se desarrollen otras alternativas m\u00e1s \u201crespetuosas\u201d con los datos de los consumidores. En su <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/head-of-digital-ipmark-2021\/?utm_source=newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mesa redonda Head of Digital, IP Mark<\/a> ha reunido a expertos para hacer de este ecosistema cookieless.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>\u00bfQu\u00e9 son las cookies de terceros y qu\u00e9 implica su bloqueo?<\/strong><\/h6>\n<p>Las cookies son peque\u00f1os archivos de texto. Con fragmentos de datos de un sitio web espec\u00edfico que se almacenan en el ordenador de un usuario mientras navega por el sitio. Hay muchas y de muchos tipos. Pueden desde hacer un seguimiento de la navegaci\u00f3n para \u201centender\u201d qu\u00e9 est\u00e1 buscando el usuario y ofrecerle resultados similares. Hasta puede recordar datos de inicio de sesi\u00f3n, entre otras funcionalidades. Las cookies de terceros son de un sitio web diferente al que el usuario est\u00e1 visitando. Est\u00e1n generadas por servicios o proveedores externos (como Facebook).\u00a0 Son utilizadas para obtener informaci\u00f3n del usuario que permita definir qu\u00e9 tipo de perfil tiene y ofrecerle publicidad de acuerdo con su grupo demogr\u00e1fico o intereses, entre otros criterios.<\/p>\n<p>Tal y como hace Safari y Firefox actualmente, el bloqueo de las cookies de terceros a priori podr\u00eda implicar que la industria publicitaria no pudiera adquirir esa informaci\u00f3n y, por tanto, dirigir sus anuncios de forma m\u00e1s precisa a su audiencia. Tampoco podr\u00eda medir, atribuir resultados y, por tanto, optimizar. Lo cual tendr\u00eda un alto impacto en la eficiencia y eficacia de las acciones publicitarias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>Estas son las alternativas a las cookies de terceros.<\/strong><\/h6>\n<p>No s\u00f3lo contamos con las first-party cookies. Tenemos soluciones actuales y otras soluciones en las que la industria est\u00e1 trabajando.<\/p>\n<h6>Alternativas actuales:<\/h6>\n<ul>\n<li><strong>People-based<\/strong>\n<ul>\n<li><strong>Platform Identity:<\/strong> desarrollada por Google, Amazon y Facebook. Se trata de la identificaci\u00f3n de usuarios a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos como parte de unos conjuntos determin\u00edsticos. Permite no s\u00f3lo la personalizaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n la medici\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Google Customer Match y Facebook Custom Audience<\/strong>. Se trata de dos herramientas que unen cuentas de email con personas reales. Van a permitir cargar una lista de emails y hacer un cruce de datos para localizar a esas personas y poder mostrarles determinadas campa\u00f1as. Adem\u00e1s, permiten llegar a audiencias similares de las que no tienen sus emails.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>No people-based<\/strong>\n<ul>\n<li><strong>Contextual<\/strong>: se trata de una segmentaci\u00f3n basada en <em>keywords<\/em> relevantes en el contenido de la p\u00e1gina. Al configurar las campa\u00f1as y al definir estas palabras claves, Google analizar\u00e1 el contenido del sitio web y lo comparar\u00e1 con el anuncio mediante palabras clave, temas, idioma y ubicaci\u00f3n. De esta manera, se permite la personalizaci\u00f3n de los anuncios con impactos en entornos y con contenidos afines al producto.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h6>Alternativas a las cookies de terceros que se est\u00e1n desarrollando:<\/h6>\n<ul>\n<li><strong>Basadas en identidad<\/strong>:\n<ul>\n<li><strong>Basadas en tr\u00e1fico autentificado \u2013 ATS:<\/strong> usuarios identificados a trav\u00e9s de un dato de car\u00e1cter personal <em>hasheado<\/em> (por ejemplo, el correo electr\u00f3nico).\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/us\/about-us\/industry-initiatives\/unified-id-solution-2-0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unified ID 2.0. de The Trade Desk<\/a>: utiliza las direcciones de correo electr\u00f3nico de forma an\u00f3nima, recopiladas a lo largo del digital journey del usuario bien cuando inicia sesi\u00f3n en un sitio web o en una app. De cada correo electr\u00f3nico se genera un identificador an\u00f3nimo y cifrado (hash), donde el usuario tambi\u00e9n puede decidir c\u00f3mo se comparten sus datos. Cumple as\u00ed los criterios de anonimizaci\u00f3n, transparencia y mayor control para los usuarios. Su principal problema, que los diferentes agentes se sincronicen, y Google ya ha dicho que no utilizar\u00eda este sistema en sus herramientas publicitarias.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/zeotap.com\/platform\/id\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ID+ de Zeotap<\/a>: en esta soluci\u00f3n el usuario no hace falta que inicie sesi\u00f3n, pero s\u00ed que muestre su consentimiento cuando navega por un sitio. Crea as\u00ed una cookie dentro de un contexto propio.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/liveramp.com\/blog\/identitylink-now-rampid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ramp ID de LiveRamp<\/a>: soluci\u00f3n que convierte los cientos de identificadores generados en diferentes dispositivos, en una persona real. La identificaci\u00f3n del usuario se realiza mediante la petici\u00f3n de un dato personal que se hashea.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Basado en Tr\u00e1fico no autentificado:<\/strong> por ejemplo, el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-tcpf-la-propuesta-de-post-third-party-cookies-que-permitira-impactar-trafico-no-logueado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TCPF de IAB Spain<\/a>. Los usuarios son identificados de manera an\u00f3nima a trav\u00e9s del consentimiento en un dominio local. En el momento en que dan su consentimiento, los usuarios son redirigidos a un dominio central en el que se genera el ID depositando una cookie de primera parte en el navegador del usuario y devolviendo al usuario al dominio local donde se ha generado el consentimiento con el mismo ID.<\/li>\n<li><strong>Fingerprint<\/strong>: esta soluci\u00f3n identifica a los usuarios no por c\u00f3digos especiales almacenados en su navegador sino por las caracter\u00edsticas \u00fanicas de \u00e9ste, su sistema operativo y su dispositivo (la IP, plugins instalados, resoluci\u00f3n de pantalla, red, zona horaria, idioma\u2026). Es el sistema m\u00e1s utilizado por detr\u00e1s de las cookies, pero ya ha sido rechazada por la industria por la falta de transparencia en el consentimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Cohortes<\/strong>: soluciones v\u00eda <em>clusterizaci\u00f3n<\/em> de grandes grupos de usuarios con intereses similares (metodolog\u00eda similar a la de look alike). Escasas posibilidades en personalizaci\u00f3n y medici\u00f3n.\n<ul>\n<li><strong>Privacy Sandbox de Google<\/strong>. Aqu\u00ed hay varios proyectos, pero <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/2021-01-privacy-sandbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el m\u00e1s avanzado es el de las FLoC,<\/a> que usa un algoritmo que se ejecuta en el navegador del usuario y analiza los tipos, h\u00e1bitos y preferencias de los mismos a nivel individual seg\u00fan los sitios web que ha visitado. En base a esto, los usuarios son asignados a una cohorte a la que los anunciantes podr\u00e1n impactar.<\/li>\n<li><strong>Parakeet de Microsoft<\/strong>: <a href=\"https:\/\/mspoweruser.com\/microsoft-prefers-their-parakeet-to-googles-floc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">su propia soluci\u00f3n de publicidad contextual<\/a>, similar a los FLoC, pero con la diferencia de que el algoritmo se ejecuta en un servidor proxy, no en el navegador del usuario.<\/li>\n<li><strong>Goldenfish de Weborama:<\/strong> se basa en una <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/goldenfish-solucion-weborama-publicidad-segmentada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">metodolog\u00eda \u00fanica que identifica y analiza el contenido le\u00eddo<\/a> por los usuarios y crea segmentos de audiencia cualificados y calificados, sin cookies ni ID ni correos electr\u00f3nicos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El retraso en el bloqueo permitir\u00e1 que surjan otras alternativas a las cookies de terceros y se sigan desarrollando, como las que podemos encontrar en <a href=\"https:\/\/www.profesionalreview.com\/2021\/04\/17\/fingerprinting\/#Fingerprinting_%C2%BFsabes_toda_la_informacion_que_dejas_al_visitar_un_sitio_web\">esta gu\u00eda muy completa elaborada por Programmatic<\/a>. En cualquier caso, nos proporciona un tiempo muy valioso para que la industria se una para crear un sistema de identificaci\u00f3n standard e interoperable. Y todo apunta a que las alternativas a las cookies principales se basen en identidad, cohortes y contextual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que en enero de 2020 Google anunciara el bloqueo de las cookies de terceros o third-party cookies, mucha ha sido la incertidumbre en torno a la privacidad del usuario en el entorno digital. 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