{"id":23579,"date":"2021-10-25T10:52:22","date_gmt":"2021-10-25T08:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=23579"},"modified":"2021-10-25T10:58:09","modified_gmt":"2021-10-25T08:58:09","slug":"la-inversion-publicitaria-septiembre-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/la-inversion-publicitaria-septiembre-2021\/","title":{"rendered":"La Inversi\u00f3n Publicitaria crece un 15,5% en lo que llevamos de 2021"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepci\u00f3n de Cine y Dominicales.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Refiri\u00e9ndonos exclusivamente al mes de septiembre de 2021, la inversi\u00f3n habr\u00eda crecido un 7,2% respecto al mismo mes del a\u00f1o anterior.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En los nueve primeros meses del a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria ha crecido un 15,5% frente al per\u00edodo equivalente del a\u00f1o anterior, mostrando una cifra de 3.754,4 millones de euros, frente a los 3.250,3 millones del periodo enero-septiembre de 2020. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversi\u00f3n habr\u00eda crecido un 7,2% pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mes de septiembre de 2021.<\/p>\n<p>En este informe facilitado por <a href=\"https:\/\/www.infoadex.es\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">InfoAdex<\/a> se incluyen tambi\u00e9n aquellos medios y soportes no controlados directamente por \u00e9ste en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aqu\u00ed se presentan podr\u00e1n no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposici\u00f3n de los usuarios de su informaci\u00f3n. Los medios m\u00e1s afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, \u00e9ste \u00faltimo por la inclusi\u00f3n de datos de Search y Redes Sociales.<\/p>\n<p><strong>Digital<\/strong>, que ocupa la primera posici\u00f3n por volumen de inversi\u00f3n publicitaria, ha experimentado un incremento del 17,1%, obteniendo 1.726,9 millones de euros en los primeros nueve meses del a\u00f1o. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene <strong>Websites<\/strong>, medio que crece un 30,0% su volumen de inversi\u00f3n publicitaria pasando de 521,3 millones de euros a 677,6 millones durante el periodo analizado. <strong>Redes Sociales<\/strong>, aumenta su cifra un 14,5% con una inversi\u00f3n de 458,5 millones frente a los 400,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. <strong>Search<\/strong> tambi\u00e9n incrementa su cifra de inversi\u00f3n en un 6,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del a\u00f1o de 590,7 millones de euros.<\/p>\n<div id=\"attachment_23580\" style=\"width: 708px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-23580\" class=\"wp-image-23580 size-full\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex1.png\" alt=\"Fuente InfoAdex, S.A.\/ Millones de euros\" width=\"698\" height=\"307\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex1.png 698w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex1-300x132.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-23580\" class=\"wp-caption-text\">Fuente InfoAdex, S.A.\/ Millones de euros<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El segundo medio por inversi\u00f3n ser\u00eda <strong>Televisi\u00f3n<\/strong> que aglutina una inversi\u00f3n publicitaria de 1.229,7 millones de euros, un 15,3% m\u00e1s que los 1.066,4 millones de euros del mismo periodo de 2020. <strong>Radio<\/strong>, que ocupa el tercer lugar por inversi\u00f3n, se sit\u00faa en 278,0 millones, por encima del cuarto medio, <strong>Diarios<\/strong>, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 229,1 millones de euros. En el caso de <strong>Exterior<\/strong> su cifra supone un incremento del 25,8% alcanzando los 193,3 millones. El medio <strong>Revistas<\/strong> obtiene una cifra de inversi\u00f3n de 88,2 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2021, que se traduce en un incremento del 17,9%. <strong>Suplementos y Dominicales<\/strong> decrece un -21,8% y <strong>Cine<\/strong>, \u00faltimo medio por volumen de inversi\u00f3n, muestra una bajada del -32,9% sobre el per\u00edodo correspondiente del a\u00f1o anterior, lo que lo sit\u00faa en 4,0 millones de euros.<\/p>\n<p>Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuaci\u00f3n, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario m\u00e1s realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.<\/p>\n<div id=\"attachment_23581\" style=\"width: 758px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-23581\" class=\"wp-image-23581 size-full\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex2.png\" alt=\"\" width=\"748\" height=\"324\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex2.png 748w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex2-300x130.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-23581\" class=\"wp-caption-text\">Fuente InfoAdex, S.A\/ Millones de euros<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>Evoluci\u00f3n Septiembre 2021 respecto a septiembre 2020VOLUCI\u00d3N SEPTIEMBRE 2021 VS. SEPTIEMBRE 2020<\/strong><\/h6>\n<div id=\"attachment_23582\" style=\"width: 717px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-23582\" class=\"wp-image-23582 size-full\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex3.png\" alt=\"\" width=\"707\" height=\"322\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex3.png 707w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex3-300x137.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 707px) 100vw, 707px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-23582\" class=\"wp-caption-text\">InfoAdex, S.A \/Millones de euros<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>Televisi\u00f3n incrementa su inversi\u00f3n un 15,3% en enero-septiembre de 2021<\/strong><\/h6>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n ha crecido un 15,3% en los nueve primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior, pasando de 1.066,4 millones de euros en enero-septiembre del 2020 a los 1.229,7 millones alcanzados este a\u00f1o. Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este an\u00e1lisis, se han integrado bajo el paraguas \u00abgrupo\u00bb los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los nueve primeros meses de 2021 ha aumentado un 15,4% la inversi\u00f3n publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.098,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.<\/p>\n<p>Mediaset Espa\u00f1a, con un crecimiento del 15,6%, ha alcanzado una cifra de 530,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%.<\/p>\n<p>Atresmedia ha alcanzado una cifra de 500,1 millones lo que supone un incremento del 15,5% respecto al mismo per\u00edodo de 2020, situando su cuota en el 40,7%.<\/p>\n<p>A su vez, la inversi\u00f3n publicitaria en el grupo de las televisiones auton\u00f3micas se situ\u00f3 en los nueve primeros meses del a\u00f1o en una cifra de 56,7 millones de euros, con un aumento del 15,3% sobre los 49,2 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evoluci\u00f3n sit\u00faa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%.<\/p>\n<p>Igualmente, los canales de pago muestran en el per\u00edodo analizado un crecimiento del 14,0%, alcanzando una facturaci\u00f3n de 73,0 millones sobre los 64,0 millones que ten\u00edan en el periodo enero-septiembre de 2020, consiguiendo una cuota del 5,9% del mercado.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h6><strong>Inversi\u00f3n publicitaria en las cadenas de televisi\u00f3n en los nueve primeros meses de 2021 (millones de euros)<\/strong><\/h6>\n<div id=\"attachment_23583\" style=\"width: 754px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex-4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-23583\" class=\"wp-image-23583 size-full\" src=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex-4.png\" alt=\"\" width=\"744\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex-4.png 744w, https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/10\/infoadex-4-300x106.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 744px) 100vw, 744px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-23583\" class=\"wp-caption-text\">InfoAdex S.A \/ Millones de euros (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepci\u00f3n de Cine y Dominicales. 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