Los usos de la inteligencia artificial (IA) hoy son infinitos. Y desde su aparici\u00f3n han revolucionado por completo el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Aunque son muchos los sectores que se han lanzado al uso de aplicaciones de inteligencia artificial (IA). Pero hay uno en concreto que, siendo la categor\u00eda de su negocio puramente f\u00edsica, ha sabido adaptarse al nuevo paradigma. Y todo ello para ofrecer un entorno digital lo m\u00e1s cercano posible a la realidad. El sector belleza<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Hace tan solo unos a\u00f1os la publicidad era much\u00edsimo m\u00e1s sencilla de lo que vemos hoy:<\/p>\n Si algo nos ense\u00f1aron Don Draper y Peggy Olson en Mad Men<\/em> fue que la publicidad de los a\u00f1os 60 era divertida y apasionante. Un mundo en el que una gran campa\u00f1a publicitaria comenzaba con un buen eslogan. Pero \u00bfqui\u00e9n se hubiera imaginado a Don Draper liderando una campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica para obtener leads cualificados?, \u00bfo a Peggy Olson elaborando una campa\u00f1a para incrementar ventas a trav\u00e9s de TikTok?<\/p>\n Hoy, los avances en la tecnolog\u00eda y la digitalizaci\u00f3n han dado lugar a herramientas de Inteligencia Artificial que han provocado un giro de 180 grados en las estrategias de marketing. Y que, si bien un eslogan y una buena propuesta creativa siguen siendo la guinda del pastel para que cualquier campa\u00f1a de marketing genere un impacto en el consumidor y contribuyan a aumentar el Top Of Mind<\/em> de la marca, son los datos, la innovaci\u00f3n y las nuevas tecnolog\u00edas quienes nos permiten medir el impacto de nuestras acciones y fortalecer nuestras estrategias creativas.<\/p>\n <\/p>\n Uno de los cap\u00edtulos m\u00edticos de esta serie cuenta c\u00f3mo la marca de l\u00e1piz de labios Bellie Jolie, <\/em>antes de idear un claim para una campa\u00f1a publicitaria de sus productos, ofrece a probar a diferentes mujeres estas barras de labios con el fin de identificar sus patrones de compra.<\/p>\n Hoy las posibilidades son tan amplias que ya no hace falta recurrir a experiencias similares, porque el uso de herramientas digitales, y en especial aquellas que utilizan la inteligencia artificial, recogen una muestra m\u00e1s que suficiente de los deseos de los consumidores y de sus principales tendencias a la hora de identificar sus productos favoritos.<\/p>\n Y es que, actualmente la experiencia de usuario va ligada a las nuevas tecnolog\u00edas, lo que a su vez nos ofrece una ventaja doble: por el lado del cliente, nos ayuda a satisfacer las necesidades de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s exigente y por el lado de las marcas, permite trazar de una manera m\u00e1s precisa el proceso de venta y comprender m\u00e1s en detalle los gustos, las necesidades y los patrones de compra de los consumidores.<\/p>\n <\/p>\n La digitalizaci\u00f3n y la hiper conectividad han permitido difuminar las barreras culturales, han acercado a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n digitalmente activa nuevos c\u00e1nones de belleza, nuevas identidades, nuevas preocupaciones sociales y ecol\u00f3gicas, nuevas rutinas, h\u00e1bitos, aficiones\u2026<\/p>\n Solo hace falta entrar en Instagram o en TikTok para hacerse una idea del gran abanico de referentes que existen dentro del mundo de la belleza y la cosm\u00e9tica, para entender que las posibilidades son infinitas y que cada vez se premia m\u00e1s la innovaci\u00f3n, la creatividad, la data y la tecnolog\u00eda, tanto por la parte de los consumidores, como de las marcas; ya sea en el contenido creado por influencers en las redes sociales, en los nuevos productos que ofrecen las empresas o en la capacidad de estas para publicitarlos en el mercado\u2026<\/p>\n Y es que hoy lo que de verdad cuenta es la experiencia, una experiencia que combine la realidad con la digitalizaci\u00f3n y que permita los consumidores dar rienda suelta a su imaginaci\u00f3n, disfrutar del producto y de todo el contenido que le rodea, tanto en espacios f\u00edsicos como en entornos virtuales.<\/p>\n <\/p>\nUn salto en el tiempo. <\/strong><\/h6>\n
Si en Mad Men hubiera existido la IA <\/strong><\/h6>\n
Todas las posibilidades que ha tra\u00eddo la digitalizaci\u00f3n al mundo de la belleza<\/strong><\/h6>\n
La IA: el probador virtual de la industria cosm\u00e9tica <\/strong><\/h6>\n