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Privacidad en un mundo sin cookies de terceros.<\/strong><\/h4>\nCon la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros muy pr\u00f3xima, las oportunidades para personalizar podr\u00edan disminuir. Influyendo, por tanto, en la capacidad de los anunciantes para controlar m\u00e9tricas clave como las visualizaciones o las conversiones. Mientras que compa\u00f1\u00edas como Apple pod\u00edan rastrear a sus usuarios en sus ecosistemas cerrados, otras como Facebook o Twitter perdieron cerca de 10 mil millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios.<\/p>\n
Estas limitaciones cambian las reglas del juego publicitario, y todo apunta a que Apple y Google seguir\u00e1n cerrando sus ecosistemas para proteger la privacidad de sus usuarios (o hacerse con el trozo m\u00e1s grande de pastel, seg\u00fan se mire). Es por eso por lo que las marcas y las agencias se est\u00e1n viendo obligadas a buscar alternativas de identificaci\u00f3n<\/a>, m\u00e1s all\u00e1 del nombre y el correo electr\u00f3nico.<\/p>\nEn este sentido, la segmentaci\u00f3n contextual se ha presentado como una de las grandes alternativas (pero no la \u00fanica), y compa\u00f1\u00edas como Facebook o Twitter ya piden a sus usuarios temas de inter\u00e9s para facilitar este proceso.<\/p>\n
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Convergencia entre dos mundos: online y offline<\/strong><\/h4>\nTras el anuncio del metaverso de Facebook (que nos deja a todos con las dudas de c\u00f3mo ser\u00e1 y si ser\u00e1n capaces de hacer lo prometido, econ\u00f3mica y tecnol\u00f3gicamente hablando), compa\u00f1\u00edas como Nike o Zara ya se han lanzado a crear sus mundos virtuales para sus l\u00edneas de zapatillas y ropa. Experiencias donde los usuarios puede probarse la ropa virtualmente y personalizar los productos a su gusto.<\/p>\n
Los metaversos dejan de ser s\u00f3lo terreno para los videojuegos y los gamers, <\/em>y abren paso a nuevas posibilidades. Desde conciertos en vivo hasta probadores online, pasando por gimnasios o cafeter\u00edas virtuales.<\/p>\nLa pregunta es, \u00bfestamos preparados tecnol\u00f3gicamente? \u00bfTenemos recursos econ\u00f3micos suficientes? \u00bfY talento que lo lleve a cabo? El mundo virtual promete parecerse cada vez m\u00e1s al real, con las ventajas a\u00f1adidas que la realidad aumentada y la realidad virtual pueden proporcionar. Con toda la velocidad del 5G. Y puede que con una econom\u00eda propia gracias al blockchain. A\u00fan est\u00e1 por ver.<\/p>\n
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![\"make](\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-content\/uploads\/sites\/30\/2021\/12\/Diseno-sin-titulo-85.png\")
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Alineaci\u00f3n del contenido: la experiencia como nueva moneda de cambio.<\/strong><\/h4>\nEl contenido ha evolucionado de ser art\u00edculos en blogs y simples creatividades a proporcionar aut\u00e9nticas experiencias al consumidor. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lanzar un mensaje publicitario o una oferta comercial. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los formatos tradicionales. Y todo ello con el objetivo de crear no s\u00f3lo recuerdo de marca sino dirigir a la audiencia hacia determinadas interacciones (el storytelling<\/em> como herramienta de venta). Quiere, en definitiva, crear v\u00ednculos emocionales entre marcas y consumidores, y pone en el centro a \u00e9stos.<\/p>\nEste marketing experiencial se sirve de la tecnolog\u00eda para escuchar y conocer mejor a la audiencia. Pero tambi\u00e9n para personalizar el mensaje en base a sus gustos, intereses o necesidades, entre otras variables. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n acude a la tecnolog\u00eda para impactar de una forma m\u00e1s innovadora. Con nuevos formatos o actualizando los existentes. Habl\u00e1bamos de realidad virtual o realidad aumentada para probarse ropa o maquillaje<\/a>, o mupis digitales que est\u00e1n en la calle y con los que puede interactuar el usuario<\/a>.<\/p>\nEsto, sin duda, ha dado un vuelvo a la estrategia SEO. Debemos enfocarnos menos en \u201csaltarnos\u201d el algoritmo de los buscadores y m\u00e1s en proporcionar experiencias \u00fanicas y valiosas para los consumidores.<\/p>\n
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Revoluci\u00f3n del Social Media.<\/strong><\/h4>\nLos cambios recientes han dado un impulso definitivo a las redes sociales como la forma favorita de los usuarios para comunicarse entre s\u00ed. Pero tambi\u00e9n para comunicarse con las marcas, investigar m\u00e1s sobre productos o servicios e incluso para comprar. Han pasado de ser \u201csimples\u201d plataformas sociales a plataformas de entretenimiento para los usuarios. Y, por tanto, una oportunidad de oro para las marcas. Ya no s\u00f3lo en el B2C, sino tambi\u00e9n en el B2B.<\/p>\n
La profesionalizaci\u00f3n del influencer<\/em> como creador de contenido ha hecho posible que las marcas se acerquen a\u00fan m\u00e1s a su audiencia, creando comunidades y conectando.<\/p>\nEl video sigue siendo el rey en estas plataformas. As\u00ed se explica el auge de TikTok y el crecimiento de los Reels en Instagram. Y tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de los directos para construir una relaci\u00f3n de confianza con la audiencia.<\/p>\n
Redes como TikTok o Instagram se han convertido adem\u00e1s en plataformas eCommerce, sacando el m\u00e1ximo partido al contenido generado por los usuarios y los live shopping, entre otros formatos.<\/p>\n
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Expansi\u00f3n del eCommerce.<\/strong><\/h4>\nLas medidas restrictivas a la movilidad han dado el impulso definitivo al crecimiento del eCommerce<\/a>. Han obligando a las marcas a replantearse c\u00f3mo y d\u00f3nde se relacionan con sus consumidores.<\/p>\nSeg\u00fan datos de IAB Spain, un 76% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ya usa internet como principal canal de compra. Durante los meses de crecimiento, la frecuencia creci\u00f3 un 51%, y un 25% asegura que seguir\u00e1 comprando online con la misma intensidad.<\/p>\n
Esto ha hecho que las experiencias f\u00edsicas hayan tenido que adaptarse y trasladarse al mundo virtual, con toda la potencia de la tecnolog\u00eda. M\u00e1s personalizaci\u00f3n y cada vez m\u00e1s experiencias virtuales que aporten realismo a la experiencia de compra. \u00a0Las redes sociales ser\u00e1n donde las marcas pondr\u00e1n el foco a la hora de, no s\u00f3lo mostrar sus productos y servicios, sino tambi\u00e9n de venderlos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, seg\u00fan el IEBS, nos encontraremos con el recommerce, la reventa o compra de productos de segunda mano en el mundo online<\/a>. Dada la creciente preocupaci\u00f3n por la sostenibilidad y la compra consciente.<\/p>\n <\/p>\n
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Transformaci\u00f3n de los equipos.<\/strong><\/h4>\nLa transformaci\u00f3n digital siempre tiene que ir de la mano de la transformaci\u00f3n de las personas. Las habilidades digitales seguir\u00e1n siendo las m\u00e1s demandadas en 2022. Y el reto, cerrar el gap entre la oferta y la demanda de talento. Los equipos de marketing tambi\u00e9n deber\u00e1n formarse y adaptarse para afrontar los futuros retos.<\/p>\n
Habilidades en Social Media, SEO o Paid Search ganan fuera. En definitiva, Marketing Digital. As\u00ed, entre las que m\u00e1s se est\u00e1n demandado seg\u00fan LinkedIn son:<\/a> \u201cInstagram (72%), Content Marketing (63%), resoluci\u00f3n creativa de problemas (45%), brand awareness (41%) y branding (41%), entre otras. Mientras que en el top se mantienen \u201cnotas de prensa\u201d, \u201cHTML\u201d o \u201cweb Analytics\u201d.<\/p>\nMarketing nunca ha sido una industria est\u00e1tica, como bien dice la plataforma. Pero los cambios que est\u00e1 experimentando son m\u00e1s r\u00e1pidos que nunca. Por eso, compa\u00f1\u00edas y agencias deben poner esfuerzos. No s\u00f3lo adquirir talento con estas habilidades, sino desarrollar el propio, y alinear habilidades con objetivos.<\/p>\n
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En este sentido, la segmentaci\u00f3n contextual se ha presentado como una de las grandes alternativas (pero no la \u00fanica), y compa\u00f1\u00edas como Facebook o Twitter ya piden a sus usuarios temas de inter\u00e9s para facilitar este proceso.<\/p>\n
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Convergencia entre dos mundos: online y offline<\/strong><\/h4>\nTras el anuncio del metaverso de Facebook (que nos deja a todos con las dudas de c\u00f3mo ser\u00e1 y si ser\u00e1n capaces de hacer lo prometido, econ\u00f3mica y tecnol\u00f3gicamente hablando), compa\u00f1\u00edas como Nike o Zara ya se han lanzado a crear sus mundos virtuales para sus l\u00edneas de zapatillas y ropa. Experiencias donde los usuarios puede probarse la ropa virtualmente y personalizar los productos a su gusto.<\/p>\n
Los metaversos dejan de ser s\u00f3lo terreno para los videojuegos y los gamers, <\/em>y abren paso a nuevas posibilidades. Desde conciertos en vivo hasta probadores online, pasando por gimnasios o cafeter\u00edas virtuales.<\/p>\nLa pregunta es, \u00bfestamos preparados tecnol\u00f3gicamente? \u00bfTenemos recursos econ\u00f3micos suficientes? \u00bfY talento que lo lleve a cabo? El mundo virtual promete parecerse cada vez m\u00e1s al real, con las ventajas a\u00f1adidas que la realidad aumentada y la realidad virtual pueden proporcionar. Con toda la velocidad del 5G. Y puede que con una econom\u00eda propia gracias al blockchain. A\u00fan est\u00e1 por ver.<\/p>\n
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Alineaci\u00f3n del contenido: la experiencia como nueva moneda de cambio.<\/strong><\/h4>\nEl contenido ha evolucionado de ser art\u00edculos en blogs y simples creatividades a proporcionar aut\u00e9nticas experiencias al consumidor. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lanzar un mensaje publicitario o una oferta comercial. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los formatos tradicionales. Y todo ello con el objetivo de crear no s\u00f3lo recuerdo de marca sino dirigir a la audiencia hacia determinadas interacciones (el storytelling<\/em> como herramienta de venta). Quiere, en definitiva, crear v\u00ednculos emocionales entre marcas y consumidores, y pone en el centro a \u00e9stos.<\/p>\nEste marketing experiencial se sirve de la tecnolog\u00eda para escuchar y conocer mejor a la audiencia. Pero tambi\u00e9n para personalizar el mensaje en base a sus gustos, intereses o necesidades, entre otras variables. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n acude a la tecnolog\u00eda para impactar de una forma m\u00e1s innovadora. Con nuevos formatos o actualizando los existentes. Habl\u00e1bamos de realidad virtual o realidad aumentada para probarse ropa o maquillaje<\/a>, o mupis digitales que est\u00e1n en la calle y con los que puede interactuar el usuario<\/a>.<\/p>\nEsto, sin duda, ha dado un vuelvo a la estrategia SEO. Debemos enfocarnos menos en \u201csaltarnos\u201d el algoritmo de los buscadores y m\u00e1s en proporcionar experiencias \u00fanicas y valiosas para los consumidores.<\/p>\n
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Revoluci\u00f3n del Social Media.<\/strong><\/h4>\nLos cambios recientes han dado un impulso definitivo a las redes sociales como la forma favorita de los usuarios para comunicarse entre s\u00ed. Pero tambi\u00e9n para comunicarse con las marcas, investigar m\u00e1s sobre productos o servicios e incluso para comprar. Han pasado de ser \u201csimples\u201d plataformas sociales a plataformas de entretenimiento para los usuarios. Y, por tanto, una oportunidad de oro para las marcas. Ya no s\u00f3lo en el B2C, sino tambi\u00e9n en el B2B.<\/p>\n
La profesionalizaci\u00f3n del influencer<\/em> como creador de contenido ha hecho posible que las marcas se acerquen a\u00fan m\u00e1s a su audiencia, creando comunidades y conectando.<\/p>\nEl video sigue siendo el rey en estas plataformas. As\u00ed se explica el auge de TikTok y el crecimiento de los Reels en Instagram. Y tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de los directos para construir una relaci\u00f3n de confianza con la audiencia.<\/p>\n
Redes como TikTok o Instagram se han convertido adem\u00e1s en plataformas eCommerce, sacando el m\u00e1ximo partido al contenido generado por los usuarios y los live shopping, entre otros formatos.<\/p>\n
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Expansi\u00f3n del eCommerce.<\/strong><\/h4>\nLas medidas restrictivas a la movilidad han dado el impulso definitivo al crecimiento del eCommerce<\/a>. Han obligando a las marcas a replantearse c\u00f3mo y d\u00f3nde se relacionan con sus consumidores.<\/p>\nSeg\u00fan datos de IAB Spain, un 76% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ya usa internet como principal canal de compra. Durante los meses de crecimiento, la frecuencia creci\u00f3 un 51%, y un 25% asegura que seguir\u00e1 comprando online con la misma intensidad.<\/p>\n
Esto ha hecho que las experiencias f\u00edsicas hayan tenido que adaptarse y trasladarse al mundo virtual, con toda la potencia de la tecnolog\u00eda. M\u00e1s personalizaci\u00f3n y cada vez m\u00e1s experiencias virtuales que aporten realismo a la experiencia de compra. \u00a0Las redes sociales ser\u00e1n donde las marcas pondr\u00e1n el foco a la hora de, no s\u00f3lo mostrar sus productos y servicios, sino tambi\u00e9n de venderlos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, seg\u00fan el IEBS, nos encontraremos con el recommerce, la reventa o compra de productos de segunda mano en el mundo online<\/a>. Dada la creciente preocupaci\u00f3n por la sostenibilidad y la compra consciente.<\/p>\n <\/p>\n
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Transformaci\u00f3n de los equipos.<\/strong><\/h4>\nLa transformaci\u00f3n digital siempre tiene que ir de la mano de la transformaci\u00f3n de las personas. Las habilidades digitales seguir\u00e1n siendo las m\u00e1s demandadas en 2022. Y el reto, cerrar el gap entre la oferta y la demanda de talento. Los equipos de marketing tambi\u00e9n deber\u00e1n formarse y adaptarse para afrontar los futuros retos.<\/p>\n
Habilidades en Social Media, SEO o Paid Search ganan fuera. En definitiva, Marketing Digital. As\u00ed, entre las que m\u00e1s se est\u00e1n demandado seg\u00fan LinkedIn son:<\/a> \u201cInstagram (72%), Content Marketing (63%), resoluci\u00f3n creativa de problemas (45%), brand awareness (41%) y branding (41%), entre otras. Mientras que en el top se mantienen \u201cnotas de prensa\u201d, \u201cHTML\u201d o \u201cweb Analytics\u201d.<\/p>\nMarketing nunca ha sido una industria est\u00e1tica, como bien dice la plataforma. Pero los cambios que est\u00e1 experimentando son m\u00e1s r\u00e1pidos que nunca. Por eso, compa\u00f1\u00edas y agencias deben poner esfuerzos. No s\u00f3lo adquirir talento con estas habilidades, sino desarrollar el propio, y alinear habilidades con objetivos.<\/p>\n
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La pregunta es, \u00bfestamos preparados tecnol\u00f3gicamente? \u00bfTenemos recursos econ\u00f3micos suficientes? \u00bfY talento que lo lleve a cabo? El mundo virtual promete parecerse cada vez m\u00e1s al real, con las ventajas a\u00f1adidas que la realidad aumentada y la realidad virtual pueden proporcionar. Con toda la velocidad del 5G. Y puede que con una econom\u00eda propia gracias al blockchain. A\u00fan est\u00e1 por ver.<\/p>\n
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Habl\u00e1bamos de realidad virtual o realidad aumentada para probarse ropa o maquillaje<\/a>, o mupis digitales que est\u00e1n en la calle y con los que puede interactuar el usuario<\/a>.<\/p>\n Esto, sin duda, ha dado un vuelvo a la estrategia SEO. Debemos enfocarnos menos en \u201csaltarnos\u201d el algoritmo de los buscadores y m\u00e1s en proporcionar experiencias \u00fanicas y valiosas para los consumidores.<\/p>\n <\/p>\n Los cambios recientes han dado un impulso definitivo a las redes sociales como la forma favorita de los usuarios para comunicarse entre s\u00ed. Pero tambi\u00e9n para comunicarse con las marcas, investigar m\u00e1s sobre productos o servicios e incluso para comprar. Han pasado de ser \u201csimples\u201d plataformas sociales a plataformas de entretenimiento para los usuarios. Y, por tanto, una oportunidad de oro para las marcas. Ya no s\u00f3lo en el B2C, sino tambi\u00e9n en el B2B.<\/p>\n La profesionalizaci\u00f3n del influencer<\/em> como creador de contenido ha hecho posible que las marcas se acerquen a\u00fan m\u00e1s a su audiencia, creando comunidades y conectando.<\/p>\n El video sigue siendo el rey en estas plataformas. As\u00ed se explica el auge de TikTok y el crecimiento de los Reels en Instagram. Y tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de los directos para construir una relaci\u00f3n de confianza con la audiencia.<\/p>\n Redes como TikTok o Instagram se han convertido adem\u00e1s en plataformas eCommerce, sacando el m\u00e1ximo partido al contenido generado por los usuarios y los live shopping, entre otros formatos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Las medidas restrictivas a la movilidad han dado el impulso definitivo al crecimiento del eCommerce<\/a>. Han obligando a las marcas a replantearse c\u00f3mo y d\u00f3nde se relacionan con sus consumidores.<\/p>\n Seg\u00fan datos de IAB Spain, un 76% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ya usa internet como principal canal de compra. Durante los meses de crecimiento, la frecuencia creci\u00f3 un 51%, y un 25% asegura que seguir\u00e1 comprando online con la misma intensidad.<\/p>\n Esto ha hecho que las experiencias f\u00edsicas hayan tenido que adaptarse y trasladarse al mundo virtual, con toda la potencia de la tecnolog\u00eda. M\u00e1s personalizaci\u00f3n y cada vez m\u00e1s experiencias virtuales que aporten realismo a la experiencia de compra. \u00a0Las redes sociales ser\u00e1n donde las marcas pondr\u00e1n el foco a la hora de, no s\u00f3lo mostrar sus productos y servicios, sino tambi\u00e9n de venderlos.<\/p>\n Adem\u00e1s, seg\u00fan el IEBS, nos encontraremos con el recommerce, la reventa o compra de productos de segunda mano en el mundo online<\/a>. Dada la creciente preocupaci\u00f3n por la sostenibilidad y la compra consciente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La transformaci\u00f3n digital siempre tiene que ir de la mano de la transformaci\u00f3n de las personas. Las habilidades digitales seguir\u00e1n siendo las m\u00e1s demandadas en 2022. Y el reto, cerrar el gap entre la oferta y la demanda de talento. Los equipos de marketing tambi\u00e9n deber\u00e1n formarse y adaptarse para afrontar los futuros retos.<\/p>\n Habilidades en Social Media, SEO o Paid Search ganan fuera. En definitiva, Marketing Digital. As\u00ed, entre las que m\u00e1s se est\u00e1n demandado seg\u00fan LinkedIn son:<\/a> \u201cInstagram (72%), Content Marketing (63%), resoluci\u00f3n creativa de problemas (45%), brand awareness (41%) y branding (41%), entre otras. Mientras que en el top se mantienen \u201cnotas de prensa\u201d, \u201cHTML\u201d o \u201cweb Analytics\u201d.<\/p>\n Marketing nunca ha sido una industria est\u00e1tica, como bien dice la plataforma. Pero los cambios que est\u00e1 experimentando son m\u00e1s r\u00e1pidos que nunca. Por eso, compa\u00f1\u00edas y agencias deben poner esfuerzos. No s\u00f3lo adquirir talento con estas habilidades, sino desarrollar el propio, y alinear habilidades con objetivos.<\/p>\n <\/p>\n<\/a><\/p>\nAlineaci\u00f3n del contenido: la experiencia como nueva moneda de cambio.<\/strong><\/h4>\n
Revoluci\u00f3n del Social Media.<\/strong><\/h4>\n
Expansi\u00f3n del eCommerce.<\/strong><\/h4>\n
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