{"id":23691,"date":"2022-02-17T12:26:59","date_gmt":"2022-02-17T11:26:59","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=23691"},"modified":"2022-11-07T11:07:23","modified_gmt":"2022-11-07T10:07:23","slug":"phd-media-spain-metaverso-y-nfts-marketing-y-dimension-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/phd-media-spain-metaverso-y-nfts-marketing-y-dimension-unidos\/","title":{"rendered":"PHD Media Spain – Metaverso y NFTs: Marketing y dimensi\u00f3n unidos"},"content":{"rendered":"

Metaverso y NFTs. Una irrupci\u00f3n estrepitosa:<\/strong><\/p>\n

Cada cierto tiempo, alguna nueva plataforma, aplicaci\u00f3n o tecnolog\u00eda irrumpe estrepitosamente y revoluciona nuestra tranquilidad profesional; aunque es innegable que \u00faltimamente dicha tranquilidad es casi ut\u00f3pica. Entonces, todas las conversaciones adoptan un tono nervioso para tratar de resolver la pregunta clave: \u00bfY qu\u00e9 podemos hacer con [inserte aqu\u00ed plataforma, aplicaci\u00f3n o tecnolog\u00eda]<\/em>?<\/p>\n

V\u00e9ase: principios del 2021, Club House. Todos nos pusimos un poquito nerviositos por entender c\u00f3mo funcionaba y cu\u00e1l era la mejor forma de entrar (\u00bfY qu\u00e9 pas\u00f3?).<\/p>\n

Principios del 2022, Metaverso<\/a>. A diferencia del anterior, es un entorno (no una app) y su irrupci\u00f3n mainstream<\/em> viene respaldada por una de las grandes. Pero s\u00ed que se repite el patr\u00f3n de que nos ponemos todos un poco nerviositos por entender cuanto antes mejor (antes que el resto) c\u00f3mo podemos entrar y capitalizar ese espacio.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 Metaverso y NFTs van de la mano?<\/strong><\/p>\n

Me atrever\u00e9 a definir el fen\u00f3meno del Metaverso como el resultado de la uni\u00f3n entre un producto marketiniano y dimensional.<\/p>\n

El primero, porque, al fin y al cabo, ya hace a\u00f1os que experimentamos con crear un alter ego<\/em> en otros entornos digitales. Nos vendr\u00e1 a la mente por lo menos Second Life<\/em>, donde a trav\u00e9s de nuestro avatar pod\u00edamos crear una vida paralela y virtual. Con el renombramiento de Facebook a Meta, toda una declaraci\u00f3n de intenciones, la popularidad del concepto ha sido catapultada al estrellato. Metaverso literalmente significa \u201cM\u00e1s all\u00e1 de este universo\u201d, para encontrar uno que sea m\u00e1s completo, m\u00e1s trascendental.<\/p>\n

Y dimensional porque por el momento lo que estamos viendo es la primera capa de un entorno que se espera ofrezca grandes oportunidades de desarrollo, a trav\u00e9s de la posibilidad de monetizaci\u00f3n de sus productos\/servicios\/entornos creados por usuarios y marcas.<\/p>\n

Para que esto sea posible, hace falta una estructura econ\u00f3mica con una envergadura como si de la realidad se tratase, donde entran en juego econom\u00edas descentralizadas y basadas en el blockchain, las cryptomonedas y los non-fungible-tokens<\/em> (NFTs), en especial Etherium<\/em>, en cuya blockchain est\u00e1n creadas la mayor\u00eda de metaversos. Lo cierto es que no son pocas las voces expertas que vaticinan que la combinaci\u00f3n de las cryptomonedas y metaversos es preocupante, pues se puede convertir en una herramienta perfecta para huir de todo tipo de controles. Veremos.<\/p>\n

El caso es que la gran mayor\u00eda de nosotros (agencias y marcas) estamos dando los primeros pasos dentro del llamado Metaverso y que, por el momento, lo estamos haciendo de una forma muy parecida a lo que es el gaming: entramos, creamos entornos, jugamos un rato y salimos. No hay una extensi\u00f3n real de nuestra vida f\u00edsica. Para que eso ocurra deben cumplirse dos factores:<\/p>\n

El primero, relacionado con factores puramente de estructura: mayor acceso a 5G para conectarnos al Metaverso y disfrutarlo sin fricciones, disponer de gafas de VR para vivirlo de una forma m\u00e1s \u201creal\u201d\u2026<\/p>\n

El segundo, relacionado con el desarrollo del contenido. Es decir, c\u00f3mo las marcas van a sostener su presencia en el Metaverso para que no sea una acci\u00f3n puntual y, en lugar de eso, inviertan en crear contenido constante en el Metaverso como lo hacen en la vida real. Con un coste por oportunidad sostenido en el tiempo.<\/p>\n

Y aqu\u00ed es donde se plantea la cuesti\u00f3n: son muchas las marcas y agentes que est\u00e1n ya apostando por entrar en el entorno, por innovaci\u00f3n, por experimentaci\u00f3n. La diferencia ser\u00e1 si la estrategia est\u00e1 pensada para el corto o el largo plazo; si est\u00e1 pensada como una decisi\u00f3n de negocio o para la redacci\u00f3n de la nota de prensa.<\/p>\n

Publicaci\u00f3n realizada por Alba Sala<\/a> para LaPublicidad<\/p>\n

\"Alba<\/a><\/p>\n

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