En el \u00faltimo a\u00f1o, la inspiraci\u00f3n para la compra de coches se ha convertido en una categor\u00eda de r\u00e1pido crecimiento en Pinterest, con m\u00e1s de 650K usuarios en Espa\u00f1a que interact\u00faan cada mes con contenido de automoci\u00f3n en la plataforma (fuente: Pinterest Ads Manager, Espa\u00f1a, junio 2022).<\/p>\n
El Trend Badge de Pinterest es una soluci\u00f3n publicitaria basada en la informaci\u00f3n que permite a las marcas llegar a los consumidores en Pinterest con el contenido m\u00e1s inspirador que destaca y provoca la acci\u00f3n. Las tendencias de Pinterest siempre han sido una forma estrat\u00e9gica para que las marcas aprovechen los principales temas e ideas que los usuarios de Pinterest buscan durante los momentos clave de la temporada.<\/p>\n
Volkswagen Espa\u00f1a, junto con la agencia de medios PHD Espa\u00f1a, lanz\u00f3 en junio su primera campa\u00f1a de Trend Badge en Pinterest, centrada en el modelo VW T-Roc con el objetivo de ampliar la notoriedad y medir la percepci\u00f3n de la marca en las categor\u00edas \u00abViajes\u00bb y \u00abTecnolog\u00eda\u00bb. En combinaci\u00f3n con el Trend Badge, Volkswagen Espa\u00f1a tambi\u00e9n implement\u00f3 un estudio de elevaci\u00f3n de marca para comprobar si tener una creatividad de Trend Badge genera mejores resultados en t\u00e9rminos de conocimiento del Pin y asociaci\u00f3n del mensaje. Volkswagen Espa\u00f1a ya hab\u00eda probado y estudiado anteriormente los resultados de sus campa\u00f1as en Pinterest, pero nunca antes los hab\u00eda combinado para entender realmente su efecto,\u00a0convirti\u00e9ndose en el primer anunciante de automoci\u00f3n en aprovechar la combinaci\u00f3n de una soluci\u00f3n creativa de Trend Badge en Pinterest con un estudio de elevaci\u00f3n de marca.<\/p>\n
La participaci\u00f3n de PHD fue crucial para dar forma a la campa\u00f1a y su \u00e9xito final debido a su r\u00e1pida actuaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n a lo largo de todo el proceso, incluyendo la selecci\u00f3n de las tendencias, la puesta en marcha de la campa\u00f1a y el desarrollo de preguntas para el estudio de elevaci\u00f3n de la marca. El resultado es que las creatividades de Trend Badge obtienen mejores resultados, con m\u00e1s de 2 de cada 5 Pinners respondiendo que conocen el Volkswagen T-Roc.<\/p>\n
En 2021, Volkswagen Espa\u00f1a tambi\u00e9n fue la primera marca de automoci\u00f3n en utilizar Pinterest Premiere, una soluci\u00f3n publicitaria que permiti\u00f3 a Volkswagen dirigirse a todos los usuarios de Pinterest en Espa\u00f1a en una campa\u00f1a de dos d\u00edas, utilizando una estructura de grupos de anuncios optimizada para maximizar la exposici\u00f3n. La campa\u00f1a dio lugar a resultados de 3,8 millones de visualizaciones de v\u00eddeos, y al menos 1 mill\u00f3n de personas estuvieron expuestas a la campa\u00f1a.<\/p>\n
\u00abLa compra de un nuevo coche est\u00e1 a menudo relacionada con grandes momentos de la vida, como la compra de una casa, el matrimonio o los hijos, y la gente recurre a Pinterest para encontrar ideas e inspiraci\u00f3n para estos proyectos de vida. En Pinterest, las marcas de autom\u00f3viles como Volkswagen Espa\u00f1a tienen la oportunidad de llegar a clientes potenciales con una clara intenci\u00f3n de compra. Volkswagen Espa\u00f1a sigue estando a la vanguardia de la prueba de nuevos formatos de campa\u00f1a en Pinterest, y al igual que vio fuertes resultados frente a los puntos de referencia utilizando Pinterest Premiere, ahora ha aumentado la conciencia y la asociaci\u00f3n del mensaje con su \u00faltima campa\u00f1a Trend Badge.\u00bb – Christian Cochs, jefe de ventas para Espa\u00f1a e Italia de Pinterest.<\/p>\n
\u00abLa campa\u00f1a Trend Badge en Pinterest ha dado lugar a una oportunidad \u00fanica para que Volkswagen Espa\u00f1a sea relevante y est\u00e9 bien alineada con los intereses de la audiencia espa\u00f1ola de Pinterest, y sea descubierta por los Pinners que est\u00e1n considerando qu\u00e9 tipo de coche quieren comprar a continuaci\u00f3n. Elegimos el modelo T-Roc y dimos forma a la campa\u00f1a en torno a las creatividades de Trend Badge para medirlo, lo que result\u00f3 en un gran aumento de la conciencia de marca. Estos resultados positivos, junto con los que conseguimos con nuestra primera campa\u00f1a de Pinterest Premiere, demuestran que la plataforma ofrece grandes resultados para impulsar las marcas.\u00bb – Laura Dalda, Performance Specialist de PHD Media Espa\u00f1a.<\/p>\n
Cada mes, m\u00e1s de 400 millones de personas de todo el mundo acuden a Pinterest para tomar decisiones de compra inspiradas para su vida diaria. Buscan nuevas ideas, como qu\u00e9 cocinar para la cena, qu\u00e9 rutina de cuidado de la piel probar, c\u00f3mo decorar su casa o qu\u00e9 coche comprar a continuaci\u00f3n. Pinterest siempre ha sido un destino para las compras, y anunciantes como Volkswagen Espa\u00f1a pueden llegar a un p\u00fablico con una orientaci\u00f3n comercial y de decisi\u00f3n \u00fanica en la plataforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En el \u00faltimo a\u00f1o, la inspiraci\u00f3n para la compra de coches se ha convertido en una categor\u00eda de r\u00e1pido crecimiento en Pinterest, con m\u00e1s de 650K usuarios en Espa\u00f1a que interact\u00faan cada mes con contenido de automoci\u00f3n en la plataforma (fuente: Pinterest Ads Manager, Espa\u00f1a, junio 2022). El Trend Badge de Pinterest es una soluci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":100121,"featured_media":23845,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2991,488,2992,2999,492,497],"tags":[667,564],"class_list":["post-23826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-all-news","category-all-phd-news","category-news","category-our-work","category-phd-media-spain-noticias","category-work-best-cases","tag-agencia-de-medios","tag-publicidad"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100121"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23826"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23826\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}