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La directora general de PHD confiesa que las redes sociales est\u00e1n siendo las que cautivan un porcentaje mayor del tiempo de los consumidores, \u201cquiz\u00e1 porque combinan entretenimiento puro con el componente social y de relaci\u00f3n dentro de un entorno en el que se sienten quiz\u00e1 falsamente recogidos o protegidos\u201d, pero tambi\u00e9n considera que el papel de los medios convencionales sigue siendo crucial, \u201cdesde luego han de ser los garantes de proveer de informaci\u00f3n veraz pero tambi\u00e9n de aportar una visi\u00f3n de mundo m\u00e1s all\u00e1 de lo que cautive a una audiencia en un momento determinado\u201d.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de los cambios en el ecosistema de la comunicaci\u00f3n actual; en la siguiente entrevista nos habla de las relaciones con los anunciantes, de la importancia del talento en la industria de la publicidad, de las claves para ir un paso por delante del mercado, la responsabilidad de fomentar el progreso y el cambio y sobre el futuro de las agencias de medios.\u00a0En nuestra secci\u00f3n REFERENTES, que trata de poner en valor a la mujer desde el punto de vista profesional, desvela diversas cuestiones planteadas a nivel personal y profesional. La entrevista fue\u00a0publicada en versi\u00f3n reducida en el n\u00famero 478\u00a0de la edici\u00f3n impresa<\/strong><\/p>\n Personal:<\/strong><\/em><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo te autodefinir\u00edas?<\/strong><\/p>\n Curiosa, inquita, creativa, exigente, testaruda en ocasiones, pasional y emocional a la par que racional, sensible y aunque me gusta so\u00f1ar despierta lo suelo hacer con los pies en la tierra.<\/p>\n \u00bfPor d\u00f3nde te gustar\u00eda perderte?<\/strong><\/p>\n Por las tiendas de arte y antig\u00fcedades de La Latina, pero tambi\u00e9n paseando por el Born en Barcelona. Pero si pudiera irme un poco m\u00e1s lejos escoger\u00eda Meteora en Grecia, un lugar m\u00e1gico de apariencia surrealista en el que unas moles rocosas verticales se levantan sobre la tierra y sobre ellas, monasterios de siglo XIV que hacen que el paisaje sobrecoja a\u00fan m\u00e1s, perderse por los senderos que recorren los acantilados es una experiencia inolvidable.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son sus referentes femeninos y masculinos en el sector?<\/strong><\/p>\n Dif\u00edcil escoger cuando a lo largo de tu carrera has tenido el privilegio de cruzarte con excelentes profesionales y mejores personas, pero un verdadero mentor para m\u00ed y para muchos ha sido Joshua Novick, por su creatividad, capacidad de emprendimiento y porque supo crear algo m\u00e1gico para todos los que pasamos por Antevenio y que nos ha hecho de alguna manera ser los profesionales que somos ahora.<\/p>\n \u00bfEn qui\u00e9n te inspiras?<\/strong><\/p>\n En las peque\u00f1as proezas y detalles que veo en el d\u00eda a d\u00eda en la gente que est\u00e1 a m\u00ed alrededor, a las que aprecio y admiro y que me hacen ser mejor profesional, amiga y persona. Tambi\u00e9n, sin duda, en mi madre y en mi hija de casi cuatro a\u00f1os, a la que espero dejar un legado de libertad, curiosidad coraje y pasi\u00f3n.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son tus aficiones culturales y deportivas?<\/strong><\/p>\n Me encanta viajar por lo que siempre intento escaparme en cuanto tengo ocasi\u00f3n. Pero mis aficiones diarias est\u00e1n m\u00e1s relacionadas con la creatividad, me encanta el DIY, dibujar, hacer manualidades con mi hija, restaurar muebles, e incluso la fotograf\u00eda. En cuanto a deportes, de adolescente jugaba a voleibol y baloncesto, ahora entreno un poquito y \u00faltimamente he empezado a aprender a jugar al golf.<\/p>\n Si pudieras cambiar de profesi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 te gustar\u00eda ser?<\/strong><\/p>\n Como ya he dicho, siempre me ha encantado el arte, la arquitectura, la historia y la pol\u00edtica incluso. Si tuviera que escoger me atrae mucho el dise\u00f1o de interiores, quiz\u00e1 por ser una combinaci\u00f3n de varias de mis pasiones, por lo que creo que me dedicar\u00eda a algo relacionado de alguna forma con ello.<\/p>\n Profesional<\/strong><\/em><\/p>\n \u00bfCom\u00e9ntanos tu trayectoria profesional y las dificultades que tuviste como mujer? \u00bfSe han cumplido tus sue\u00f1os?<\/strong><\/p>\n Estudi\u00e9 Publicidad y Relaciones P\u00fablicas y tengo que reconocer que me decantaba m\u00e1s por la rama de dise\u00f1o gr\u00e1fico, hasta que entr\u00e9 a trabajar en P\u00e1ginas Amarillas en el equipo de Internet en portales verticales y me enganch\u00e9 a esto del marketing online. De ah\u00ed salte a Grupo Zeta donde fui product manager de los sites de Woman, Cuore y Man entre otros, despu\u00e9s a Antevenio, que siempre he considerado que ha sido mi verdadera escuela, posteriormente lider\u00e9 en In Store Media el \u00e1rea digital, me fui para ser la directora de una start up de social commerce en 2013, wishbukk y finalmente tuve la suerte de incorporarme a Omnicom Media Group como strategic digital director, grupo en el que voy a hacer diez a\u00f1os y en el que he tenido el orgullo de ser tambi\u00e9n directora digital de OMD y desde hace tres a\u00f1os directora general de PHD.<\/p>\n En todos estos a\u00f1os, no he considerado que en mi caso concreto el sexo haya sido una variable determinante en mi carrera, me considero una privilegiada en este sentido y siempre he podido decidir los pasos que daba en mi carrera sin que ello se viera afectado por mi condici\u00f3n de ser mujer, al menos que yo sea consciente. Esto no quita que me haya encontrado con muchas situaciones machistas en cuanto a aptitudes o comentarios que claramente hay que erradicar.<\/p>\n Dicho esto, un punto que considero importante es la falta de mentores, algo muy com\u00fan en las mujeres cuando tienes responsables masculinos y que es dif\u00edcil valorar como nos puede llegar a afectar en nuestras carreras profesionales. En este sentido, tenemos que derribar prejuicios y cambiar como se percibe que una mujer tenga un referente masculino y comparta tiempo con \u00e9l, el g\u00e9nero aqu\u00ed no deber\u00eda ser una variable que considerar.<\/p>\n Y sobre mis sue\u00f1os, puedo decir que s\u00ed que se han cumplido, hago lo que me gusta rodeada de un equipo, compa\u00f1eros, partners y clientes excelentes, en una industria din\u00e1mica en la que siempre puedes evolucionar y aprender y, por tanto, aun vendr\u00e1n muchos mas sue\u00f1os por cumplir que aun no se ni verbalizar.<\/p>\n En general, el camino profesional ha sido dif\u00edcil para muchas mujeres. \u00bfCu\u00e1ndo se romper\u00e1 el techo de cristal de la mujer en el sector publicitario?<\/strong><\/p>\n Espero que dentro de poco; creo que hemos y seguimos evolucionando mucho en este sentido, pero para m\u00ed es crucial que tengamos claro cu\u00e1les son las barreras a las que nos enfrentamos e incidir en ellas desde edades muy tempranas, ya que los h\u00e1ndicaps siguen siendo fundamentalmente: estereotipos de g\u00e9nero, que las carreras t\u00e9cnicas se siguen percibiendo como masculinas y hay una escasez de modelos a seguir femeninos.<\/p>\n Desde la industria publicitaria, donde s\u00ed que existen roles femeninos relevantes tenemos la oportunidad y la obligaci\u00f3n de seguir siendo un referente como sector inclusivo, y debemos animar a las nuevas generaciones a cultivar sus conocimientos y formaci\u00f3n t\u00e9cnica a la vez que cultivan su pasi\u00f3n por la creatividad y la innovaci\u00f3n. Al fin y al cabo, un sector publicitario m\u00e1s diverso e inclusivo es garant\u00eda de un sector m\u00e1s competitivo, por lo que no es una opci\u00f3n no serlo.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es valor diferencial de PHD Spain?<\/strong><\/p>\n PHD surgi\u00f3 con el prop\u00f3sito de retar el estatus quo de las agencias de medios, aportando estrategia y creatividad, siempre desde una base s\u00f3lida de conocimiento de digital, data y tecnolog\u00eda y este es el camino que seguimos andando en Espa\u00f1a siempre con una apuesta por la especializaci\u00f3n, pero desde la integraci\u00f3n.<\/p>\n Somos una agencia challenger que construye relaciones solidas con sus clientes, ya que nos consideramos una extensi\u00f3n de sus equipos y nos comprometemos con sus objetivos como si fuesen los nuestros, de hecho, somos la agencia multinacional mejor valorada por sus clientes seg\u00fan el \u00faltimo Agency Scope.<\/p>\n Acab\u00e1is de realizar una investigaci\u00f3n sobre\u00a0<\/strong>Brandnovation for Consumers<\/span>, analizando el grado de penetraci\u00f3n en la sociedad espa\u00f1ola de las diferentes innovaciones, tales como Metaverso, NFT, Live Shopping, etc. \u00bfCu\u00e1les son las principales conclusiones del estudio?<\/strong><\/p>\n Efectivamente, Brandnovation for Consumers surge con el prop\u00f3sito de conocer realmente el grado de madurez y penetraci\u00f3n en la sociedad espa\u00f1ola de las diferentes innovaciones que tanto hablamos: Metaverso, NFT, Live Shopping, AI, Podcasts, TikTok\u2026\u00a0ya que normalmente inundan las conversaciones de los equipos de marketing y de las agencias, pero desconocemos el conocimiento, consideraci\u00f3n y uso de cada una de ellas por parte de las audiencias a las que nos dirigimos.<\/p>\n Estamos en estos momentos acabando de cerrar el eBook con las principales concusiones de Brandnovation for Consumers, pero sin \u00e1nimo de hacer spoiler s\u00ed que puedo relevar que a nivel de conocimiento TikTok y os altavoces inteligentes lideren el ranking con un 98%, en uso los ganadores son los podcasts, que ya consumen el 42% de los encuestados y en consideraci\u00f3n a futuro la AI con un 28%.<\/p>\n Como curiosidad un 59% de los espa\u00f1oles no sabe que es Block Chain y el 43% solo ha escuchado hablar de o\u00eddas sobre el Metaverso.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfCu\u00e1les son las claves para llegar a los consumidores? \u00bfNo crees que est\u00e1n demasiado influenciados por las redes sociales en detrimento de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales?<\/strong><\/p>\n Aportar contenidos relevantes y experiencias de valor para mi sigue siendo la clave para conectar las audiencias, la pregunta, por tanto, reside en que es hoy relevante para ellos y est\u00e1 claro que en este sentido las redes sociales est\u00e1n siendo las que cautivan un porcentaje mayor de su tiempo, quiz\u00e1 porque combinan entretenimiento puro con el componente social y de relaci\u00f3n dentro de un entorno en el que se sienten quiz\u00e1 falsamente recogidos o protegidos.\u00a0 No obstante, el papel de los medios convencionales sigue siendo crucial, desde luego han de ser los garantes de proveer de informaci\u00f3n veraz pero tambi\u00e9n de aportar una visi\u00f3n de mundo m\u00e1s all\u00e1 de lo que cautive a una audiencia en un momento determinado, que tambi\u00e9n podr\u00e1n hacer si son capaces de reinventarse como muchos lo est\u00e1n haciendo ya y con \u00e9xito.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo es la relaci\u00f3n agencia de medios-anunciante en estos momentos? \u00a0\u00bfCu\u00e1les son las claves para conquistar a un cliente? \u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s dif\u00edcil, conseguirlo o fidelizarlo?<\/strong><\/p>\n Las necesidades en marketing y comunicaci\u00f3n de los clientes son muy diversas, pero desde mi punto de vista todo parte con compartir una misma visi\u00f3n, que la relaci\u00f3n cliente \u2013 agencia se base en la transparencia y la confianza, en tener flexibilidad para construir equipos que se conviertan en una extensi\u00f3n de los de nuestros clientes, y esto no ha cambiado.<\/span><\/p>\n No obstante, s\u00ed que lo ha hecho el entorno y el ecosistema de comunicaci\u00f3n actual, por ello para aportar valor a los clientes la combinaci\u00f3n es compleja y sencilla al mismos tiempo y desde mi punto de vista se basa en ir un paso por delante del mercado en estrategia, innovaci\u00f3n, tecnolog\u00eda y desarrollo de producto diferencial, tener un profundo conocimiento de la data la tecnolog\u00eda y el entorno digital y de martech, siempre garantizando la excelencia en nuestro core y con una forma de hacer las cosas y una cultura distintas, que nos permita retar el estatus quo y atrevernos, lo que en PHD llamamos Make the leap.<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te apasiona de tu trabajo? \u00bfY qu\u00e9 es lo que te lleva de cabeza?<\/strong><\/p>\n Dir\u00eda lo din\u00e1mico que es y la evoluci\u00f3n constante en la que se encuentra, que a la vez abruma un poco, junto a la oportunidad de trabajar con diversos clientes de distintas industrias y con distintos retos.<\/p>\n En cuanto a lo que me lleva de cabeza \u00faltimamente es el desarrollo del talento, creo que estamos ante una verdadera revoluci\u00f3n del talento y de la forma en la que concebimos y entendemos el trabajo e ir por delante de ella, o al menos no quedarse atr\u00e1s, ser\u00e1 fundamental para garantizar nuestra competitividad, ya que al fin y al cabo somos una industria de talento.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfC\u00f3mo valoras el mundo de la agencia de medios como empresa para trabajar?<\/strong><\/p>\n Desde fuera de la industria y mir\u00e1ndolo con perspectiva creo que es un entorno fant\u00e1stico para desarrollar una carrera profesional, inclusivo, diverso, con demanda de gente con talento y en desarrollo, aunque por supuesto no exento de retos en lo que hemos de trabajar, como las extensas jornadas de trabajo, la necesidad de planes de carrera y de evoluci\u00f3n hacia un modelo m\u00e1s flexible.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de la agencia de medios? \u00bfSer\u00e1 una agencia de servicios plenos con servicios multidisciplinares?<\/strong><\/p>\n Desde hace tiempo en OMG hemos apostado por un modelo de integraci\u00f3n en el que se incluyan equipos especialistas. Pero por encima de esto, las agencias tenemos que seguir demostrando nuestro valor, no tanto en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n, si no en t\u00e9rminos de generaci\u00f3n de negocio para nuestros clientes, desarrollando producto diferencial, aportando visi\u00f3n estrat\u00e9gica, operando de la forma m\u00e1s eficiente y efectiva posible y trabajando como una extensi\u00f3n de los equipos de nuestros clientes convirtiendo sus objetivos de negocio en los nuestros. Todo lo que nos aleje de estos pilares son los obst\u00e1culos a lo que nos enfrentamos, pero creo que lo importante es poner foco en lo que construye nuestra propuesta de valor, que desde mi punto de vista es el talento, la creatividad e innovaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda e ir un paso por delante.<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 consejos profesionales les dar\u00edas a las y los j\u00f3venes que se adentran en el sector publicitario?\u00a0<\/strong><\/p>\n Como he comentado, la publicidad ha cambiado m\u00e1s en los \u00faltimos 15 a\u00f1os de lo que lo hab\u00eda hecho en toda su historia, por tanto, les dir\u00eda que es un sector apasionante, repleto de oportunidades en el que m\u00e1s que nunca es necesaria pasi\u00f3n, creatividad, miradas distintas y ganas de seguir construyendo. Aunque si que creo que les dir\u00eda que, cuando estas empezando es necesaria cierta especializaci\u00f3n pero que a medida que adquieran experiencia han de complementar esa especializaci\u00f3n con visi\u00f3n estrat\u00e9gica y de negocio.<\/p>\n Estamos inmersos en una situaci\u00f3n convulsa (pandemia, guerra, inflaci\u00f3n, \u2026) que trastoca la econom\u00eda y por ende la actividad publicitaria. \u00bfQu\u00e9 opinas al respecto?\u00a0 \u00bfQu\u00e9 lecciones debemos aprender?<\/strong><\/p>\n Fundamentalmente que debemos aprender a vivir en un entorno cambiante en el que tener plan A, B, C y D, y en ocasiones hasta Z\u2026<\/p>\n Pero adem\u00e1s de esto, y en mi opini\u00f3n, dir\u00eda que me llevo tres aprendizajes. El primero es lo importante que es rodearse de un gran equipo y hacer equipo, el segundo, es que con nuestros clientes tiene m\u00e1s valor que nunca actuar y resolver, estar m\u00e1s cerca de ellos y convertir sus preocupaciones en las nuestras y por \u00faltimo, que la revoluci\u00f3n en el trabajo y en el talento ha venido para quedarse.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfQu\u00e9 deben hacer las marcas para contribuir a que tengamos un mundo mejor? \u00bfY las agencias?<\/strong><\/p>\n La publicidad siempre ha tenido un papel fundamental en la sociedad, no solo porque es un reflejo de esta y nos muestra una instant\u00e1nea de cada momento en la que se produjo, sino porque tiene la responsabilidad de fomentar el progreso y el cambio, apostando por arquetipos, m\u00e1s diversos, inclusivos, respetuosos y sostenibles y, por tanto, las marcas y agencias debemos ser valientes y asumir esa responsabilidad como nuestra.<\/p>\n Un ejemplo perfecto de ello es la campa\u00f1a de nuestro cliente J&B (Diageo) de estas navidades,\u00a0Homosexoledad<\/em>, por ser valiente y comprometida y porque nos ense\u00f1a que cuando llevas el prop\u00f3sito de la marca hasta el final y de forma coherente no solo generas un mayor retorno publicitario y vendes mas si no que aportas tu granito de arena hacia un mundo mejor.<\/p>\n Termina el 2022, \u00bfen qu\u00e9 niveles de inversi\u00f3n publicitaria cerrar\u00e1 el mercado espa\u00f1ol el actual ejercicio? \u00bfQu\u00e9 previsiones tienes para 2023?<\/strong><\/p>\n Al comienzo de este 2022 la previsi\u00f3n que baraj\u00e1bamos por consenso en el sector nos situaba en un crecimiento del 6% versus el 2021, pero tras la guerra de Ucrania y con las cifras de inflaci\u00f3n actuales, la previsi\u00f3n en estos momentos es algo inferior y se sit\u00faa cercana al 4%. Por tanto, si este fuese el escenario a\u00fan estar\u00edamos 4 puntos por debajo del 2019 en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria en nuestro mercado.<\/p>\n De cara a 2023 seguiremos en un entorno de crecimiento moderado, entre el 2023 entre el 2% y el 3%, pero con revisi\u00f3n constante y m\u00e1s optimista tras las \u00faltimas previsiones del PIB.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La directora general de PHD confiesa que las redes sociales est\u00e1n siendo las que cautivan un porcentaje mayor del tiempo de los consumidores, \u201cquiz\u00e1 porque combinan entretenimiento puro con el componente social y de relaci\u00f3n dentro de un entorno en el que se sienten quiz\u00e1 falsamente recogidos o protegidos\u201d, pero tambi\u00e9n considera que el papel […]<\/p>\n","protected":false},"author":100121,"featured_media":24004,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2991,488,2992,2998,492],"tags":[667,564],"class_list":["post-24002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-all-news","category-all-phd-news","category-news","category-our-people","category-phd-media-spain-noticias","tag-agencia-de-medios","tag-publicidad"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100121"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24002\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24004"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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