{"id":24038,"date":"2023-06-05T10:10:32","date_gmt":"2023-06-05T08:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=24038"},"modified":"2023-06-05T10:13:58","modified_gmt":"2023-06-05T08:13:58","slug":"diageo-se-convierte-en-el-primer-anunciante-en-espana-en-trabajar-amazon-marketing-cloud-a-traves-de-annalect-y-phd-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/diageo-se-convierte-en-el-primer-anunciante-en-espana-en-trabajar-amazon-marketing-cloud-a-traves-de-annalect-y-phd-media\/","title":{"rendered":"Diageo se convierte en el primer anunciante en Espa\u00f1a en trabajar Amazon Marketing Cloud a trav\u00e9s de Annalect y PHD Media"},"content":{"rendered":"<p>Diageo, Amazon, Annalect y PHD Media se unen para ser los primeros en Espa\u00f1a en trabajar Amazon Marketing Cloud. Enmarcada en una campa\u00f1a que se cre\u00f3 aprovechando la ocasi\u00f3n de regalo del D\u00eda del Padre en Amazon, para impulsar los el portfolio de lujo, con productos como Zacapa, Jonnhie Walker Blue Label, Tanqueray Ten, entre otros&#8230;<\/p>\n<p>El objetivo era entender c\u00f3mo se comportan los compradores actuales de los productos de lujo de Diageo, y la relaci\u00f3n de estos consumidores con la ocasi\u00f3n de Gifting. A su vez, analizar c\u00f3mo Diageo est\u00e1 construyendo el consumer journey de sus audiencias para conseguir eficientar su actividad pagada en la plataforma.<\/p>\n<p>Todo esto se trabaj\u00f3 construyendo una campa\u00f1a que trabajaba todo el funnel dentro de Amazon, desde v\u00eddeo entornos de terceros, a display a trav\u00e9s de estrategias de prospecting y retargeting, hasta sponsored ads.<\/p>\n<p>El equipo de <a href=\"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/\">PHD Media<\/a> lanz\u00f3 una campa\u00f1a full funnel que contar\u00eda con la colaboraci\u00f3n de Annalect, que a trav\u00e9s del producto de Amazon Marketing Cloud, logr\u00f3 analizar a los datos necesarios para llegar a las conclusiones que se persegu\u00edan.<\/p>\n<p>Tras este test, Diageo se convirti\u00f3 en el primer anunciante en Espa\u00f1a en usar la herramienta de Amazon Marketing Cloud en sus campa\u00f1as para sacar los learnings necesarios para futuras campa\u00f1as de la categor\u00eda. Estos learnings, extra\u00eddos por Annalect, van desde perfilados de audiencia, entender la recurrencia de compra de los productos de lujo, efecto halo de nuestra campa\u00f1a, frecuencia \u00f3ptima de nuestra campa\u00f1a para la mejora del ratio de compra, detectar la efectividad m\u00e1s alta de cada combinaci\u00f3n estrategias\u2026<\/p>\n<p>Para <strong>Luis Prieto, Media Manager de Diageo para el Sur de Europa <\/strong>, \u201cAmazon es canal importante para nuestro porfolio de productos y en especial en momentos clave de regalo, como el d\u00eda del Padre. Para seguir conociendo m\u00e1s la audiencia, los consumidores y su interactuaccion con los formatos construimos una campa\u00f1a de full funnel apoy\u00e1ndonos en Amazon Marketing Cloud como una capacidad de datos durante todo el funnel.\u201d<\/p>\n<p>En palabras de <strong>Patricia Carreras, Digital Lead de PHD Media<\/strong>, \u201cDentro de nuestro roadmap para seguir impulsando la digitalizaci\u00f3n de Diageo, desde PHD y Annalect detectamos AMC como una oportunidad clave. Esta herramienta nos sirvi\u00f3 para analizar c\u00f3mo podemos impulsar el portfolio de Diageo, a la vez que optimizar nuestra estrategia full funnel dentro de Amazon. Este an\u00e1lisis permite acercarnos a los consumidores y es solo el primer paso para seguir incrementando nuestras eficiencias en la plataforma.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diageo, Amazon, Annalect y PHD Media se unen para ser los primeros en Espa\u00f1a en trabajar Amazon Marketing Cloud. Enmarcada en una campa\u00f1a que se cre\u00f3 aprovechando la ocasi\u00f3n de regalo del D\u00eda del Padre en Amazon, para impulsar los el portfolio de lujo, con productos como Zacapa, Jonnhie Walker Blue Label, Tanqueray Ten, entre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":100121,"featured_media":24040,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2991,488,2992,492,497],"tags":[667,564],"class_list":["post-24038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-all-news","category-all-phd-news","category-news","category-phd-media-spain-noticias","category-work-best-cases","tag-agencia-de-medios","tag-publicidad"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100121"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24038"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24038\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}