{"id":24047,"date":"2023-06-09T14:13:18","date_gmt":"2023-06-09T12:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=24047"},"modified":"2023-06-16T09:34:14","modified_gmt":"2023-06-16T07:34:14","slug":"la-jornada-digital-masters-by-phd-analiza-la-estrategia-digital-y-de-respuesta-directa-de-prestigiosas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.phdmedia.com\/spain\/la-jornada-digital-masters-by-phd-analiza-la-estrategia-digital-y-de-respuesta-directa-de-prestigiosas-marcas\/","title":{"rendered":"La jornada Digital Masters by PHD analiza la estrategia digital y de respuesta directa de prestigiosas marcas"},"content":{"rendered":"
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Con el fin de crear un espacio de aprendizaje y compartir conocimientos, desde PHD Media<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con PROGRAMMATIC SPAIN, celebramos el pasado mi\u00e9rcoles el evento Digital Masters by PHD<\/strong>, un encuentro \u00fanico que reuni\u00f3 a los anunciantes l\u00edderes del sector digital. A lo largo de varias ponencias y una mesa redonda, destacados expertos dieron las claves para llevar una estrategia de performance, con foco en resultados de negocio, al siguiente nivel.<\/strong><\/p>\n

La jornada se celebr\u00f3 en el Espacio Torre de Cristal, en Madrid, y cont\u00f3 con m\u00e1s de 80 asistentes, que disfrutaron asimismo de un c\u00f3ctel tras las sesiones divulgativas.<\/p>\n<\/div>\n

Joan Jordi Vallverd\u00fa, CEO de Omnicom Media Group Spain y presidente de PHD Media Spain,<\/strong> fue el primero en subirse al escenario para dar una calurosa bienvenida a los presentes. \u201cDesde OMG tenemos una visi\u00f3n nueva y fresca<\/strong>: nos dedicamos a transformar experiencias para obtener los mejores resultados para los clientes\u201d, empez\u00f3 antes de destacar que la flexibilidad y la anticipaci\u00f3n<\/strong> son caracter\u00edsticas necesarias dentro del panorama digital actual: \u201cTenemos que plantear escenarios antes de que sucedan para que el tsunami del cambio no nos lleve por delante\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A continuaci\u00f3n, Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media,<\/strong> desglos\u00f3 los retos m\u00e1s importantes del sector, haciendo hincapi\u00e9 en la importancia del medio Digital,<\/strong> que ya es el medio que aglutina una mayor inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a. En este sentido, record\u00f3 que el 63% est\u00e1 concentrada en Google, Meta y Amazon, y que la inversi\u00f3n en respuesta directa de los anunciantes subi\u00f3 el a\u00f1o pasado 5 puntos en EEUU.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Sotelo habl\u00f3 de las ventajas de la automatizaci\u00f3n<\/strong>: \u201cEse balance entre automatizaci\u00f3n y la acci\u00f3n humana va a ser cada vez m\u00e1s relevante\u201d, dijo, y mencion\u00f3 la importancia de la first-party data. \u201cEl 61% de las empresas de alto crecimiento ya est\u00e1n cambiando en este sentido\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n

Otro de los retos es el enfoque global<\/strong> de las agencias. \u201cLa visi\u00f3n hol\u00edstica no est\u00e1 solo en medir hol\u00edsticamente sino en que los flujos de comunicaci\u00f3n nos ayuden a una visi\u00f3n global y los equipos est\u00e9n integrados\u201d. Explic\u00f3 asimisma que \u201chay una verdadera revoluci\u00f3n en el talento<\/strong>\u201d y puso el foco en los cambios en los puestos de trabajo: pese a que la demanda es alta, no se encuentran perfiles adecuados o que conozcan el mercado en profundidad.<\/p>\n

Por \u00faltimo, se\u00f1al\u00f3 que la IA generativa<\/strong> supone otro reto para el sector digital. \u201cLa IA en los buscadores nos llevar\u00e1 seguramente a un cambio en el modelo de comercializaci\u00f3n. Por parte de los anunciantes, la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico y de first party ser\u00e1 menor\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n

Tras la intervenci\u00f3n de Sandra Sotelo, lleg\u00f3 el turno del primer anunciante de la ma\u00f1ana. Nu\u00f1o Pasqual, Chief Digital Marketing & Communication Officer de DeAgostini<\/strong>, ic\u00f3nica marca de coleccionables, explic\u00f3 c\u00f3mo se ha transformado la compa\u00f1\u00eda en la \u00faltima d\u00e9cada, virando de lo tradicional a lo digital. \u201cAntes lanz\u00e1bamos campa\u00f1as en septiembre y enero, y esper\u00e1bamos a que vinieran las ventas. Todo basado en televisi\u00f3n y kiosko. Ahora nos hemos ido moviendo a lo digital y hemos desestacionalizado el negocio<\/strong>. Nos permite tener estrategias de captaci\u00f3n m\u00e1s always on\u201d, dijo.<\/p>\n

Sobre la televisi\u00f3n, se\u00f1al\u00f3 que es un medio que est\u00e1 m\u00e1s vivo que nunca: \u201cLa televisi\u00f3n se est\u00e1 transformando y para nosotros es esencial<\/strong>. Vencemos la barrera de nuestro producto con las emociones, y el v\u00eddeo es lo que mejor trabaja la parte emocional<\/strong>\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n y otros medio digitales, reiter\u00f3 que DeAgostini busca explorar v\u00edas m\u00e1s innovadoras. \u201cDe una compa\u00f1\u00eda muy orientada a performance, queremos ir hacia la experiencia y para eso hay que poner el cliente en el centro\u201d, zanj\u00f3.<\/p>\n

Paco Mart\u00ednez Cosentino, Global Digital Business Director, y V\u00edctor Sierra, Global Digital Activation Manager,<\/strong> tambi\u00e9n partiparon en Digital Masters by PHD. Con productos en 115 pa\u00edses, presencia propia en 32, 11 talleres, 10 f\u00e1bricas y 200 almacenes, esta empresa familiar ha experimentado una enorme transformaci\u00f3n<\/strong> desde su nacimiento hasta llegar a ser una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s relevantes en el mundo de la arquitectura y el dise\u00f1o.<\/p>\n

Su estrategia digital<\/strong> es todo un ejemplo. \u201cQueremos atraer negocio no solo a Cosentino sino a toda la cadena de valor porque eso crea fidelizaci\u00f3n<\/strong>. Lo que estamos haciendo es captar consumidores finales a trav\u00e9s de nuestra estrategia digital para dar negocio a nuestra cadena\u201d, explic\u00f3 Paco Mart\u00ednez. \u201cNecesitamos plataformas digitales para dar servicio porque con el canal f\u00edsico no basta\u201d, insisti\u00f3.<\/p>\n

V\u00edctor Sierra aport\u00f3 algunos datos que respaldan sus acciones (m\u00e1s de 37.000 leads captados en 2022 que generaron mas de 8 millones de euros en ventas gracias a la estrategia digital) y explic\u00f3 los \u00faltimos pasos de la compa\u00f1\u00eda en el plano publicitario.<\/p>\n

Marcas nativas digitales<\/h2>\n

CUPRA<\/strong>, perteneciente al grupo SEAT<\/strong>, fue otra de las marcas presentes en el encuentro. Adri\u00e0 L\u00f3pez, Data Driven Marketing en\u00a0SEAT, S.A.\u00a0y\u00a0CUPRA, y\u00a0Maru Aparcedo, Global Business Lead en\u00a0PHD Media Spain,<\/strong> la presentaron como \u201cuna marca digital nativa que quiere ser benchmark en e-commerce en el mundo automoci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u201cSomos una marca relativamente joven y<\/strong> muy emocional<\/strong>. Estamos buscando legar a un target totalmente diferente. Como marca, nos gusta retar lo convencional\u201d, empez\u00f3 Maru Aparcedo.<\/p>\n

\u201cTrabajamos muy de la mano con el cliente\u201d, continu\u00f3, antes de pasar a explicar las claves de su estrategia conjunta. Los fuertes partnerships, nuevos formatos de racing, embajadores la marca, campa\u00f1as creativas y formatos disruptivos<\/strong> son los pilares que sostienen su comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en respuesta directa encontramos 4 palancas: full funnel, always-on, adaptaci\u00f3n de mensajes y multichannel. \u201cReach es un canal important\u00edsimo, pero trabajamos todas las opciones de Digital\u201d, apuntaron.<\/p>\n

Adri\u00e0 L\u00f3pez destac\u00f3 c\u00f3mo el metahype<\/em><\/strong>, el universo creado por CUPRA, es una de sus acciones m\u00e1s rompedoras y explic\u00f3 las razones del \u00e9xito de la campa\u00f1a de la marca junto a la cantante Rosal\u00eda.<\/strong> \u201cEsta campa\u00f1a es un manifiesto, es s\u00faper diferente. Hacer algo as\u00ed te da un impacto brutal. La idea era mostrar la pieza en todas las plataformas y estamos viendo que los resultados han sido espectaculares\u201d, finalizaron.<\/p>\n