Kevin Hurtado, Senior Trader de PHD, ha sido galardonado por una campaña para Volkswagen con el premio Bid Factor Award a nivel EMEA y en la categoría de ¨Mejor Uso de Multicanal¨ dentro de los premios del mismo nombre organizados por la compañía global de tecnología publicitaria The Trade Desk.
Una campaña multicanal 360º, digital y programática.
El fabricante de automóviles líder alemán, en un momento complicado para la venta de coches nuevos en España, buscaba una forma de causar un gran impacto con el lanzamiento de su nuevo SUV urbano.
La agencia de la marca, PHD, quería crear una campaña multicanal que capturara el espíritu creativo del propio coche. Queríamos demostrar que una campaña de 360º podía ser absolutamente digital y completamente programática.
El punto fuerte de esta estrategia fue la compra de inventario de Televisión Conectada a través de Mediaset, una de las principales cadenas de televisión españolas. Era la primera vez que la marca de automóviles compraba TV Conectada de forma programática en el mercado español.
Pero esta no fue la única novedad: la agencia también compró inventario nativo a través de la aplicación de citas Tinder, donde la creatividad aparecía como un perfil de citas en el que se podía hacer clic.
Los resultados de la campaña fueron extraordinarios.
Este premio Bid Factor Award responde a unos grandes resultados. Se llegó a los 150.000 usuarios únicos a través de la TV Conectada con un índice de visionado del 80%. El inventario de vídeo se compró a través de acuerdos de private deals y alcanzó un índice de visionado global del 70%. Y al anunciarse en Tinder, PHD aumentó el alcance total de la campaña hasta 1,5 millones de usuarios únicos. Con un tope de frecuencia de un anuncio por usuario y un índice de clics del 4,25%. Por último, pero no menos importante, los anuncios de display, impulsaron más de 14 mil configuraciones de coches con una tasa de conversión del 22%.
Un esfuerzo conjunto
Tanto la marca Volkswagen como PHD y The Trade Desk llevan mucho tiempo trabajando juntos. Este premio no es sino el resultado de esa continua y cercana colaboración en la búsqueda de la innovación y resultados sobresalientes por las diferentes partes.
«Estamos muy orgullosos del trabajo realizado de la mano de The Trade Desk. Este DSP tiene presente la palabra innovación en su ADN y es por ello que gracias a las posibilidades que nos otorga es posible crear campañas omnicanales mediante la compra programática, convirtiéndonos así en la primera marca de automoción en comprar programáticamente CTV a nivel nacional», destaca Kevin.
«Para nosotros es importante señalar el trabajo realizado junto con VW, PHD y TTD. Recibir este premio Bid Factor Award a nivel EMEA nos anima para seguir creciendo,» concluye el premiado Kevin Hurtado.
Sobre los Bid Factor Awards
Los premios Bid Factor Awards son organizados anualmente por The Trade Desk para premiar las contribuciones de los equipos comerciales de todo el mundo y se otorgan en seis diferentes categorías.
Sobre The Trade Desk
The Trade Desk es una empresa tecnológica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A través de su plataforma de autogestión, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campañas de publicidad digital basadas en datos. Y esto en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, móviles y TV conectada.
Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la máxima cobertura y capacidad de decisión, y la solución de APIs permite además la personalización de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en España, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia. Más información en thetradedesk.com Facebook, Twitter, o LinkedIn.
