PHD reestructura el departamento de Consumer Insights de España con María Rocamora como directora del equipo que conforma junto con Pablo Gómez y Rocío Bravo. Un equipo concienciado con el factor más humano y que desde el primer momento opera bajo la premisa de alcanzar a los consumidores desde la importancia de llegar al corazón de las personas.
PHD, en su objetivo de convertirse en la agencia de medios más creativa e innovadora en un mundo en el que la data y la tecnología ya son parte de nuestro día a día, aborda este nuevo enfoque en Consumer Insights precisamente gracias a la data y a procesos tecnológicos, entre los que hará foco en el uso de Omni Studio, la plataforma de planificación estratégica y colaboración propia de PHD que combina técnicas de gamificación con principios estratégicos rigurosos para ofrecer una innovación única en el mercado, así como de Brandnovation, plataforma basada en un algoritmo desarrollado desde PHD España para medir el grado de innovación de las marcas en comunicación.
Una apuesta por el data-driven y el foco en el consumidor
Tras un año dominado por una pandemia global, conectar a las marcas con sus consumidores ha pasado de entenderse de una manera literal a hacerlo desde un punto de vista más humano.
María Rocamora, con más de veinte años de experiencia en Consumer Insights se incorpora a PHD España con el foco puesto en el entendimiento y la comprensión de las necesidades del consumidor y de cómo satisfacer estas necesidades a través de las marcas, desde una firme apuesta por el data-driven.
Sólida trayectoria y conocimiento
María ha trabajado casi veinte años en OMD, donde ha tenido la oportunidad de crecer profesionalmente y alcanzar una posición única que le ha convertido en una absoluta experta reconocida en todo el sector en su área de especialización en el consumidor.
Cuenta con un máster en Dirección de Marketing en el Instituto de Empresa y es licenciada en Publicidad y RRPP en por la Universidad Complutense y en Antropología Social por la UNED. Entre los clientes para los que ha trabajado, destacan Renault, Bimbo, McDonald´s, BDF, PepsiCo, Apple, Lidl, Bankia y Vodafone.
“Por un lado, es un reto encajar en una nueva empresa, con una nueva filosofía, con nuevos clientes y, sobre todo, con un equipo tan positivo que transmite ilusión, proactividad y ganas de hacer las cosas de una manera diferente, de esa forma retadora que caracteriza a PHD», destaca María de su incorporación a PHD.
«Tengo muchas expectativas y ganas de usar Omni Studio, nuestra plataforma de trabajo E2E, que nos permite trabajar mano a mano a los equipos y con los clientes gracias a un proceso sin fisuras, completamente transparente y que favorece un entorno de colaboración y cocreación». «Por último, estoy agradecida a Sandra por esta apuesta y por poder aportar nuestro granito de arena en ese conocimiento profundo de las personas», concluye María.
Nueva estructura de un departamento clave para PHD
En palabras de Sandra Sotelo, la nueva estructura del departamento de Consumer Insights “es un reflejo de la necesidad de entender al nuevo consumidor desde sus múltiples identidades, para establecer insights potentes en el que nuestros clientes puedan apalancar su comunicación y estrategia en un costumer journey predominantemente digital. En este sentido, estoy convencida de que María, Pablo y Rocío nos harán dar un salto y llevarán a PHD a ser un referente en investigación en nuestro mercado”.
Pablo Gómez
Continúa su recorrido en PHD tras casi dos años en la agencia enfocándose en el estudio del consumidor. Graduado en Comunicación Audiovisual, con un máster en Comunicación Social y un doctorado también en Comunicación Social, que le permitió sumergirse de lleno en las audiencias lineales, digitales y sociales en TV3 y Catalunya Ràdio.
Con este recorrido y su experiencia como parte de PHD, Pablo ve esta nuestra estructura como “una oportunidad de crecer junto a dos grandes profesionales y de continuar ofreciendo a PHD mi visión académica y desde los medios de comunicación para el análisis del consumidor de la mano de un equipo espectacular que lo da todo por sus marcas.”
Rocío Bravo
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, da el salto a PHD como Consumer Insights Executive, después de trece años trabajando en Omnicom Media Group para el departamento de Consumer Insights de OMD. Entre los clientes para los que ha trabajado, se encuentran: McDonald´s, BDF, Campofrío, PepsiCo, Renault, Dacia, Decathlon, Uber, Plátano de Canarias, Activision, Easyjet, Mitsubishi, Leroy Merlín, Sony Picures y Apple.
Rocío afronta su entrada en PHD como “una nueva oportunidad para seguir aprendiendo del mundo de los datos y ayudar a los equipos a hacer crecer a nuestros clientes. Afronto este reto con mucha ilusión y con ganas de dar el salto (o como bien decimos en PHD “make the leap”) junto con la gran familia de PHD, que nos ha recibido con los brazos abiertos demostrando una vez más su gran valor humano.”
