Arviolta vuoden 2022 alusta kolmannen osapuolen evästeiden hyödyntäminen digitaalisen markkinoinnin kohdentamisessa tulee nykymuodossaan loppumaan. Käytännössä tämä tulee tarkoittamaan esimerkiksi 3. osapuolen evästeisiin pohjautuvan yleisökohdistamisen ja retargetoinnin päättymistä. Muutos johtuu siitä, että Googlen selain Chrome lopettaa kolmannen osapuolen evästeiden hyödyntämisen mainonnan kohdentamisessa. Chromella on Suomessa 70% markkinaosuus, joten muutos on merkittävä erityisesti mainostajien näkökulmasta. Applen Safari ja Mozillan Firefox ovat toteuttaneet vastaavanlaisen muutoksen jo aiemmin.

Nyt vuoden 2021 alussa on siis oikea aika ryhtyä mainonnassa testaamaan kohdennuksia, jotka eivät hyödynnä 3. osapuolen evästeitä. Näin saadaan ajoissa kerättyä arvokasta tietoa ja tuloksia siitä, miten evästeettömät vaihtoehdot toimivat suhteessa evästeellisiin. Perinteisiä evästeettömiä kohdennusvaihtoehtoja online- mainonnassa ovat esimerkiksi kontekstuaalinen-, geo- ja ajankohta kohdentaminen. Yleisöjen rakentaminen ja mallintaminen myös analytiikan avulla tulee kasvamaan. Suuret teknologiatalot kuten Facebook ja Google kehittelevät myös parhaillaan omia ratkaisujaan 3. osapuolen evästeettömään kohdentamiseen.

Myös mittaamisen suunnittelu on tässä vaiheessa tärkeää, sillä se tulee tämän muutoksen myötä olennaisesti muuttumaan. Mallintamisen merkitys kasvaa, sillä sen avulla saadaan rakennettua tärkeää tietoa vaikuttavuudesta ja tuottavuudesta yli mediarajojen.

Yritysten oma data tulee myös toimimaan tärkeässä roolissa tässä muutoksessa. Pysyvien tunnisteiden kuten sähköpostiosoitteiden ja puhelinnumeroiden sekä markkinointilupien kerääminen ja tunnisteiden jättämiseen kannustaminen on tärkeää, jotta voidaan kontaktoida tunnistettuja asiakkaita omissa kanavissa. Brändin systemaattinen rakennus on tärkeää, koska ihmiset kääntyvät helpommin luotettavan brändin puoleen ja antavat oikeudet oman datansa käyttöön. Yritysten oman datan tiedonkeruutapojen suunnittelu on tärkeää aloittaa jo hyvissä ajoin ennen muutosten tapahtumista. On tärkeää huolehtia, että oma data on hyvin strukturoitu.

Katso myös T-Studion haastattelu aiheesta, Strategimme Mikko Junttilan ajatuksin

Ota yhteyttä asiakastiimiisi tai kysy lisää Customer Experience -tiimiltämme: Yhteydenottolomake!