Viene presentato domani a Cannes il nuovo libro ‘Overthrow
II – 10 strategies from the new wave of challengers’,
pubblicato da PHD in collaborazione con la società di
consulenza eatbigfish e lo scrittore Adam Morgan, conosciuto
per il testo Eating the Big Fish.
Il volume racconta attraverso gli esempi di brand come
Oatly, BrewDog, COPA90, Tony’s Chocolonely, Mailchimp
e Xiaomi i principi strategici e i comportamenti da
essi applicati sui media e giunge a isolare i fattori che
questi modelli sfidanti hanno in comune in fatto di marketing.
A monte, il cambiamento del concetto di sfida: non
è più il brand che sfida qualcuno, ma qualcosa che ritiene
necessario debba cambiare.
Il tema sarà inoltre dibattuto nel seminario di PHD e eatbigfish
‘The Rule Breakers’ Rule Book’, giovedì 20 dalle
10.30 alle 11 sul palco della sala Debussy.
Articolo uscito su Brand News
