En unos años, recordaremos al 2021 como un año crucial para el Planning por la gran cantidad de factores que han cambiado las reglas de juego. Desde la legislación estatal que ha regulado el uso y la recolección de datos, hasta los cambios de postura de parte de plataformas tecnológicas y navegadores, pasando por los cambios de comportamiento de las personas que ahora son más conscientes del alto valor que su información tiene para crear anuncios, tenemos un mapa totalmente nuevo y desafiante.
Las implicaciones no se han hecho esperar y por eso la segmentación, el tracking y la forma de reportar han tenido que cambiar. Ahora somos testigos de un mayor enfoque en la recolección y uso de first-party data, y soluciones dentro o entre las plataformas.
En este contexto surge Omni: una herramienta de enfoque open-source, pensada sobre las necesidades de los clientes, con mentalidad expansiva, y que integra fuentes de datos respetuosas de las leyes de privacidad y que entrega resultados para los negocios. La orientación de Omni está dirigida hacia el planning y la activación, basada en ciencia de marketing establecida y comprobada que posiciona el diferencial de PHD y apalanca sus productos distintivos.
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Desde cómo las personas consumen los medios y las técnicas utilizadas para interactuar con ellos, hasta cómo trabajamos juntos en marketing.
Como industria, es importante que tratemos de adelantarnos al cambio y dejar de responder a él. Pensar a más largo plazo. Para empezar a construir el futuro, hoy.
Éste es el propósito de Shift.
Al reunir las opiniones de los líderes de todo el mundo de las comunicaciones de marketing y la investigación exclusiva, Shift ofrece una visión informada de lo que se avecina para ayudar a los especialistas en marketing y a sus agencias a repensar el marketing del mañana, hoy.
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Veinte años después de que se acuñara el concepto de la marca challenger, y siete años después de que visitáramos por primera vez la narrativa challenger en el Overthrow original, una nueva ola de “challengers” ha estado cambiando la forma en que las categorías que nos rodean, piensan y se comportan.
Overthrow II explora las 10 estrategias diferentes, o narrativas, utilizadas con mayor fuerza hoy en día, cada una de ellas encarnada en entrevistas con líderes incisivos que las han utilizado para abrirse paso en su mercado. Analizamos los principios estratégicos que cada uno sigue, los comportamientos de los medios que utilizan y el papel que juegan los grandes temas de hoy en día como la tecnología, los datos, la cultura y la creatividad.
¿Cuál es tu tipo de Challenger? Toma el cuestionario para averiguarlo y aprende más sobre Overthrow II en overthrow2.com.
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Para los próximos treinta años, la tecnología será más disruptiva que nunca debido a los drásticos avances de hardware y los avances de la IA. Si bien desarrollos como la desaparición de dispositivos y la aparición de entornos virtuales pueden sonar a ciencia ficción, nuestra fusión con la tecnología virtual y biológicamente ocurrirá antes de lo que se piensa.
Con un prólogo del futurista y autor Ray Kurzweil, Merge investiga las cinco etapas de nuestra unificación a través de entrevistas exclusivas con líderes empresariales inspiradores, académicos de renombre mundial e investigadores pioneros.
Identifique lo que debe hacerse hoy para prepararse para un mañana en el que la humanidad y la tecnología estén inextricablemente unidas.
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En PHD, creemos que mirar hacia el futuro puede ayudarnos a pensar de manera diferente sobre el día de hoy. Necesitamos escapar de la tendencia a interpretar la tecnología futura con las herramientas actuales.
El último libro de la revista Wired, Kevin Kelly, The Inevitable, explora 12 tendencias tecnológicas que darán forma a nuestro futuro. En Predestination, investigamos más a fondo ocho de estos desarrollos, incluida la realidad virtual en el hogar, una economía bajo demanda e inteligencia artificial integrada en todo.
Al comprender y adoptar estas tendencias y las perspectivas que proporcionan, podemos organizar nuestras relaciones con la tecnología para obtener el máximo beneficio.
La Inteligencia Artificial (IA) está aquí y es cada vez más inteligente. Con el aumento previsto del VPA sensible que toma decisiones de compra por nosotros, las marcas tendrán que adaptarse a los algoritmos de marketing en lugar de a los consumidores.
Durante nuestra exploración de la IA colaboramos con Sir Tim Berners-Lee, fundador de la World Wide Web, quien compartió sus puntos de vista sobre el futuro de la IA cuando se unió a PHD en Cannes Lions.
En Sentience: La próxima revolución de IA y sus implicaciones en el Marketing, abordamos el increíble potencial de los especialistas en marketing y lo que pueden hacer ahora para prepararse.
En PHD, creemos que mirar hacia el futuro puede sacudirnos a pensar de manera diferente sobre el hoy.
Junto con el futurista y tecno-filósofo Jason Silva, anfitrión de Brain Games, National Geographic Channel, invitamos a los especialistas en marketing a acompañarnos en un viaje mental y mirar unas décadas hacia el futuro, a 40 o 50 años de distancia, donde cosas como la nanotecnología y la biotecnología serán comunes.
Hay más en ser una marca desafiante que David vs Goliath. Contar la historia de ‘Small vs Big’ es de hecho un tipo de narrativa de retadores potencialmente exitosa, pero solo una, y no la más frecuente, a pesar de su mitología de marca.
Overthrow es una exploración por parte de eatbigfish y PHD de las 10 narrativas de retadores exitosos más comunes; lo que comparten, cómo difieren y cómo deberían estructurar sus comportamientos mediáticos en el mundo altamente conectado de hoy.
¿Qué tipo de retador eres? Descúbrelo
Lee Overthrow
