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Nuestra última publicación

Shift | A Marketing Rethink

Los avances en datos y tecnología, combinados con la interrupción de una pandemia global, han reorganizado radicalmente el mundo de las comunicaciones de marketing.

Desde cómo las personas consumen los medios y las técnicas utilizadas para interactuar con ellos, hasta cómo trabajamos juntos en marketing.

Como industria, es importante que tratemos de adelantarnos al cambio y dejar de responder a él. Pensar a más largo plazo. Para empezar a construir el futuro, hoy.

Éste es el propósito de Shift.

Al reunir las opiniones de los líderes de todo el mundo de las comunicaciones de marketing y la investigación exclusiva, Shift ofrece una visión informada de lo que se avecina para ayudar a los especialistas en marketing y a sus agencias a repensar el marketing del mañana, hoy.

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Otras de nuestras publicaciones

Overthrow II | 10 estrategias de la nueva ola de Challengers

Veinte años después de que se acuñara el concepto de la marca challenger, y siete años después de que visitáramos por primera vez la narrativa challenger en el Overthrow original, una nueva ola de “challengers” ha estado cambiando la forma en que las categorías que nos rodean, piensan y se comportan.

 

Overthrow II explora las 10 estrategias diferentes, o narrativas, utilizadas con mayor fuerza hoy en día, cada una de ellas encarnada en entrevistas con líderes incisivos que las han utilizado para abrirse paso en su mercado. Analizamos los principios estratégicos que cada uno sigue, los comportamientos de los medios que utilizan y el papel que juegan los grandes temas de hoy en día como la tecnología, los datos, la cultura y la creatividad.

¿Cuál es tu tipo de Challenger? Toma el cuestionario para averiguarlo y aprende más sobre Overthrow II en overthrow2.com.

 

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Merge | La brecha entre la tecnología y nosotros

Para los próximos treinta años, la tecnología será más disruptiva que nunca debido a los drásticos avances de hardware y los avances de la IA. Si bien desarrollos como la desaparición de dispositivos y la aparición de entornos virtuales pueden sonar a ciencia ficción, nuestra fusión con la tecnología virtual y biológicamente ocurrirá antes de lo que se piensa.

Con un prólogo del futurista y autor Ray Kurzweil, Merge investiga las cinco etapas de nuestra unificación a través de entrevistas exclusivas con líderes empresariales inspiradores, académicos de renombre mundial e investigadores pioneros.

Identifique lo que debe hacerse hoy para prepararse para un mañana en el que la humanidad y la tecnología estén inextricablemente unidas.

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Predestination | Hacia dónde nos dirigimos todos

En PHD, creemos que mirar hacia el futuro puede ayudarnos a pensar de manera diferente sobre el día de hoy. Necesitamos escapar de la tendencia a interpretar la tecnología futura con las herramientas actuales.

El último libro de la revista Wired, Kevin Kelly, The Inevitable, explora 12 tendencias tecnológicas que darán forma a nuestro futuro. En Predestination, investigamos más a fondo ocho de estos desarrollos, incluida la realidad virtual en el hogar, una economía bajo demanda e inteligencia artificial integrada en todo.

Al comprender y adoptar estas tendencias y las perspectivas que proporcionan, podemos organizar nuestras relaciones con la tecnología para obtener el máximo beneficio.

Sentience | La próxima revolución de IA

La Inteligencia Artificial (IA) está aquí y es cada vez más inteligente. Con el aumento previsto del VPA sensible que toma decisiones de compra por nosotros, las marcas tendrán que adaptarse a los algoritmos de marketing en lugar de a los consumidores.

Durante nuestra exploración de la IA colaboramos con Sir Tim Berners-Lee, fundador de la World Wide Web, quien compartió sus puntos de vista sobre el futuro de la IA cuando se unió a PHD en Cannes Lions.

En Sentience: La próxima revolución de IA y sus implicaciones en el Marketing, abordamos el increíble potencial de los especialistas en marketing y lo que pueden hacer ahora para prepararse.

Lee Sentience

Mind Trip | Impulsar a los especialistas en marketing hacia el futuro para ayudar a abordar los problemas de hoy

En PHD, creemos que mirar hacia el futuro puede sacudirnos a pensar de manera diferente sobre el hoy.

Junto con el futurista y tecno-filósofo Jason Silva, anfitrión de Brain Games, National Geographic Channel, invitamos a los especialistas en marketing a acompañarnos en un viaje mental y mirar unas décadas hacia el futuro, a 40 o 50 años de distancia, donde cosas como la nanotecnología y la biotecnología serán comunes.

Overthrow | 10 maneras de contar una historia de retador

Hay más en ser una marca desafiante que David vs Goliath. Contar la historia de ‘Small vs Big’ es de hecho un tipo de narrativa de retadores potencialmente exitosa, pero solo una, y no la más frecuente, a pesar de su mitología de marca.

Overthrow es una exploración por parte de eatbigfish y PHD de las 10 narrativas de retadores exitosos más comunes; lo que comparten, cómo difieren y cómo deberían estructurar sus comportamientos mediáticos en el mundo altamente conectado de hoy.

¿Qué tipo de retador eres? Descúbrelo

 

Lee Overthrow
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