Program Modul I:
En moderne markedsfører har en hverdag fylt med buzzord, forkortelser, annonseformater, kjøpsplattformer og valutaer. Få klarer å henge med på både nye og gamle begreper. I dette kurset går vi gjennom de viktigste formatene, kjøpsvalutaene og måleenhetene for mediekjøp. Målet er å forstå hva som faktisk kjøpes, og likhetene og forskjellene mellom dem.
TV er fremdeles en viktig kanal for de fleste merkevarer, men ettersom TV-seerne blir eldre og seertiden blir kortere, må vi finne nye måter å nå hele målgruppen på. Video er i sin storhetstid og aldri har vi sett så mye video som nå, ei heller brukt den store skjermen så mye som nå. Hvordan skal vi navigere blant alle kanaler? Hva gjør at noen kanaler velges og andre velges bort? Hvordan kan vi nå alle de som nå er bak betalingsmur? Sist, men ikke minst, hvordan sikrer vi oppmerksomhet?
DOOH gir annonsørene en mulighet til å gjøre avsender og budskap relevant gjennom større formater. Det er kanalens unike evne, men den er allikevel relativt uutnyttet. Vi går igjennom reisen fra tradisjonell OOH-reklame til hvordan å omfavne innovative måter å inkorporere digital teknologi for å være med på fremtiden for OOH.
Hva er de typiske fallgruvene i SOME markedsføring? Og hva kan du gjøre for å unngå de? Her får du rådene du virkelig trenger.
Det er gått 29 år siden første display annonsen tok internett med storm med store suksess, og siden har landskapet endret seg kontinuerlig. Display har vært preget av utfordringer med bots, non-viewable impressions, programmatisk, black-box, brand safety, cookies, GDPR, cookie-døden, adblock og banner blindhet. Er det fortsatt mulig å få effekt ut av annonsering på display? Og hva skal til for å gjennomføre en vellykket display-kampanje i 2023?
Kanskje et av de mest spurte spørsmålene vi opplever i forbindelse med kampanjer i Google. Med større deler av kampanjedriften automatisert gjennom maskinlæring, hva er søkeordets rolle og hvordan skal man klare å få effekt i 2023?
