Program Modul II:
Uten en god brief, er det vanskelig for byråer å vite hva som er kriteriene for suksess. En god brief leder til bedre leveranser, det sparer tid og penger, samt at det styrker samarbeidet mellom byrå og kunde. Så hva bør egentlig en god brief inneholde og hva er konsekvensene av den informasjonen man oppgir i briefen?
I kommunikasjons- og mediestrategi er oppgaven kommunikasjon skal løse selve premisset for både kreative uttrykk og valg av mediekanaler. For å ikke spore av eller hoppe rett på en løsning basert på gamle vaner, er det en nyttig øvelse å ta stilling til hvilken jobb kommunikasjon skal gjøre. I dette kurset jobber vi med en intuitiv modell for nettopp stadfeste hva vi egentlig skal oppnå med kommunikasjon, og vi ser forskningen bak for å forstå hvorfor noen grep virker bedre enn andre ut ifra hva vi ønsker å oppnå.
Mange annonsører har flere ulike produkter eller tjenester med tilhørende aktiviteter og kampanjer som skal markedsføres. Hvilke(n) rolle(r) disse skal løse og hvordan de tas ut i media, har avgjørende betydning for å optimalisere effekten av medieinvesteringene – både på kort og lang sikt. I dette innlegget vil vi snakke om både spillover-effekter og kannibalisering, samt gi noen retningslinjer knyttet til hvordan du som annonsør kan utvikle en god metode for porteføljeforvaltning.
Økt press på budsjetter og krav til større avkastning på markedsføring er en utfordring. Hvordan sikrer en avkastning på medieinvesteringene? Hva blir konsekvensene av å flytte penger mellom taktisk og profilerende budskap? Hva har signifikant effekt på salg?
