DAO bedeutet Decentralized Autonomous Organization. Es sind Gruppierungen und Institutionen ohne zentrale Autorität. Die DAO hat analog zu klassischen Unternehmen klare Ziele und arbeitet an konkreten Projekten. Der Unterschied von Unternehmen zur DAO ist, das es keine klassischen Unternehmensstrukturen bzw. Entscheidungshierarchien gibt.
Entscheidungen innerhalb der DAO erfolgen durch Abstimmung (gemeinsamer Konsens) aller Mitglieder.
Zentrales Element jeder DAO ist der Smart-Contract. In ihm sind vordefinierte Regeln festgelegt, wodurch ein hohes Maß an Transparenz für Mitglieder und Öffentlichkeit geboten wird.
Als Mitgliedsnachweis werden fungible Token oder Non-fungible Token verwendet. Durch sie können Mitglieder an Entscheidungen teilnehmen, innerhalb der einzelnen Projekte Aufgaben übernehmen und auch direkt am Gewinn der DAO profitieren. Diese Gewinne werden i. d. R. als fungible Tokens ausgeschüttet.
Chill RX
Chill RX ist das erste Musiklabel welches sich als DAO aufgestellt hat.
Mitglieder der DAO erhalten unterschiedliche Teilnahme Möglichkeiten und Benefits. Jeder Holder, eines der 9.999 NFTs kann via Abstimmung und Produktionsvorschlägen im kreativen Prozess (Songwriting und Producing) teilnehmen. Weiterhin werden basierend auf erbrachter Leistung und Anzahl der NFTs eines Holders ebenfalls Gewinne aus den veröffentlichen Songs an die DAO ausgeschüttet.
Die Mission beschreibt das jetzige NFT Label als simpel: Fans werden zu Künstlern, Fans werden zum Musiklabel und Fans sind die Brand.
Bored Ape Yachtclub DAO
Der Aufstieg von Borad Ape Yacht Club innerhalb des Web3 geht weiter. Nach erfolgreichen NFT-Projekten wie BAYCS, BAKC und MAYCS hat Yuga Labs den nächsten Schritt eingeleitet.
Der Launch ihres eigenen fungible Tokens: ApeCoin. Dieser Token wird genau wie andere Kryptowährungen auf diversen Marketplaces gehandelt und ist ähnlich wie Bitcoin auf eine Gesamtzahl von 1 Milliarde Tokens begrenzt.
Durch ApeCoin soll vor allem zukünftig die neue DAO finanziert werden.
Mitglieder bzw. Token-Holder bekommen so die Möglichkeit, zukünftige Entscheidungen mitzubestimmen. Jeder Token erhält dabei eine Stimme. Trotz der klaren Mitglieder Fokussierung innerhalb der DAO hat BAYC eine Muttergesellschaft gegründet. Ape Foundation ist dabei maßgeblich dafür zuständig, die Entscheidungen, die die DAO getroffen hat, in die Realität umzusetzen.
Die DAO wird in naher Zukunft wichtige Entscheidungen über Spieleentwicklung, Events und Merchandise-Produktion treffen. Ape Foundation hat aber auch innerhalb der Entscheidungen der DAO eine entscheidende Rolle, da sie ca. 15% der ApeCoins weiterhin selbst halten.
PHD Einschätzung
Die DAO kann zukünftig für User und Marken interessant sein. Aus User-Sicht ergeben sich dadurch vollkommen neue Möglichkeiten des Bezugs von Einkommen. Die DAO kann dabei klassische Arbeitgeber und Arbeitnehmer Verhältnisse ablösen und durch projektbezogene Arbeiten ersetzen. Diese Arbeiten werden nicht mehr durch klassische Währungen, sondern durch Kryptowährung vergütet.
Für Marken ergeben sich ebenfalls viele neue Möglichkeiten, wobei sie aktuell gerade aus der Marketingsicht noch in der Aufbau- und Findungsphase sind.
Generell kann die DAO mit bestimmten Einschränkungen zukünftig für Web3 Marketing-Aktivitäten ein zentrales Element der Kundenbindung sein.
Was derzeit im Web2 mit klassischem Meinungsaustausch auf Social-Media-Kanälen zwischen Brands und Usern stattfindet, kann durch Brand DAO im Web3 auf ein höheres Level gehoben werden.
User bekommen die Möglichkeit, Entscheidungen mit zu treffen, selbst mitzuarbeiten und sogar teilweise die Möglichkeit, passiv am Erfolg bestimmter Projekte des Unternehmens mit zu verdienen. Dadurch entstehen für Marken neue verbesserte Co-Creation Prozesse und Möglichkeiten.
Es wird potenziell eine höhere Bindung zur Marke geschaffen und weiterhin auch eine Verschiebung des Kunden / Brand Verhältnisses.
