Volkswagen, offizieller Partner des Fußballs, informiert Fans nun persönlich – mittels personalisiertem Content – über die Ankunft des Mannschaftbusses ihrer Lieblingsteams

In Zusammenarbeit mit PHD Germany setzt Volkswagen zur Bewerbung des Sondermodells Golf JOIN auf die App des Kicker-Sportmagazins. Der Automobilhersteller ist der erste Werbetreibende, der in Echtzeit den aktuellen Standort der Lieblingsmannschaft des Users ausliest und in die Werbemittelkommunikation aufnimmt.
Mit Start der Kampagne zum 13. April stimmt Volkswagen die Fußballfans personalisiert auf das kommende Bundesligaspiel ein und präsentiert das Produkt in einem reichweitestarken Umfeld.

Über ein Targeting des individuellen Nutzerverhaltes innerhalb der Kicker-App kann der favorisierte Verein identifiziert werden. Ruft ein Nutzer die Kicker-App kurz vor Spielbeginn auf, erhält er die Information, dass der Mannschaftsbus seiner Lieblingsmannschaft nun eintrifft. Der User wird auf diesem Wege individuell und persönlich angesprochen – präsentiert durch die Gebietserkennung des Golf JOIN. Entschiedener Faktor hierbei ist, dass Botschaften, die personalisiert auf den User zugeschnitten sind, deutlich stärker von der Zielgruppe wahrgenommen werden, als standardisierte Werbemittel.

„Wir freuen uns mit dieser First-Mover-Werbeform unsere Zielgruppe individuell anzusprechen und einen Mehrwert anbieten zu können. Ziel ist es, durch die emotionale Bindung zum Lieblingsverein, den neuen Golf JOIN und das Gebietserkennungs-Feature, auf sympathische Art und Weise in Szene zu setzen“, sagt Jörn Hartig, Leiter Marketing Kommunikation der Volkswagen AG.

„Personalisierter Content ist einer der entscheidenden Faktoren, um die Reaktanz gegenüber mobiler Werbung zu minimieren“, erklärt Jan Kröger, Managing Director bei PHD Germany.